Hace tiempo que el dete ha unido su camino al de los hábitos de vida saludables. Patrocinar eventos o formaciones detivas se convierte de antemano en éxitos mediáticos muy rentables. Una realidad que ana cada vez más a las marcas y organismos del sector Salud a optar este tipo de publicidad.
La inversión en patrocinios detivos no parece haber sufrido los efectos negativos de la crisis. Los datos arrojan un aumento de la inversión en este ámbito durante los últos cinco años de un 8 a un 15 ciento. Una tendencia que ha confirmado Andy Sutherden, durante el workshop de Patrocinio Detivo organizado recientemente la agencia Hill & Knowlton.
Uno de los pasos más tantes de los últos años para afianzar la relación entre Salud y dete se produjo con la prohibición de publicitar tabaco y bebidas alcohólicas en todos los eventos detivos. Una decisión que buscaba el fomento de hábitos de vida saludables desde las edades más tempranas.
No es de extraña, tanto, la apuesta el patrocinio detivo de agentes relacionados con la Salud. Esta misma semana el Hospital Viamed Los Manzanos ha anunciado que se convierte en el patrocinador del Club Balonmano Ciudad de Logroño – Naturhouse. Además de centros sanitarios, otros organismos como las administraciones autonómicas también apuestan esta publicidad. Una de las últas ha sido la Consejería de Turismo, Comercio y Dete de la Junta de Andalucía que patrocinará al Granada C.F. para pulsar la promoción de la marca turística Andalucía.
Respecto a las marcas, una más activas es Central Lechera Asturiana. La compañía asturiana ha vuelto a ser el principal partner en 2011 de la VIII Carrera de la Mujer a favor de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC). Además, es ya tradicional su patrocinio a la Selección Española de Baloncesto y a muchas de las escuelas de esquí repartidas las estaciones de nuestro país. Pescamar y el dete náutico gallego o compañías de seguros, como DKV o Mutua Madrileña, son también habituales en los eventos detivos.
Pero no todo son ejemplos positivos. Por ejemplo, durante el últo Mundial de Fútbol celebrado en Sudáfrica algunas voces críticas se alzaron contra lo que consideraban patrocinios poco saludables especialmente para los niños. Los anuncios de comida rápida o diversas bebidas fueron el blanco de las denuncias realizadas ante la FIFA el Fondo Mundial para la Investigación del Cáncer.
Otro tipo de colaboraciones
También existen otras formas de patrocinio o colaboración en este ámbito que no incluyen compensación económica de medio. Entre los últos casos podemos encontrar el de Leche Pascual y la cantera del Real Madrid o el del Atlético de Madrid con la Sociedad Española del Corazón (SEC) y la Fundación Española del Corazón (FEC). La SEC y la FEC cuentan con otras colaboraciones relevantes dentro del dete como la rubricada con la propia Fundación del Real Madrid.
Una Fundación muy activa en favor de los intereses de los más pequeños y que esta misma semana ha anunciado un acuerdo con la Fundación Hospital de Madrid para la creación de una escuela de baloncesto en el Hospital Universitario HM Montepríncipe.
Seguiremos informando…