El 22 de noviembre el mejor cine publicitario español se proyectará en el auditorio del Museo Reina Sofía, con motivo del certamen Musa 2011 “La Publicidad en el Museo”.
Las películas y obra gráfica presentadas representan la casi totalidad de la publicidad creada en España a lo largo de 2010. En esta edición se han inscrito de forma automática los finalistas de los principales festivales publicitarios que se organizan en el país, como son el “El Sol”, festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria; los Cannes Lions; el festival de publicidad del Club de Creativos; y el organizado la Asociación de Productoras de Cine Publicitario. Además, otros trabajos, que no alcanzaron el estatus de finalistas en estos festivales, han podido también inscribirse gratuitamente.
Un jurado formado profesionales de la publicidad ha seleccionado ya a los 36 finalistas de obra gráfica y 33 de audiovisual que mostrarán su trabajo el 22 de noviembre en el auditorio del Museo Reina Sofía. Posteriormente otro jurado, en el que participan personalidades del mundo del arte junto a publicitarios, será el encargado de escoger a las tres obras ganadoras en ambas categorías. El certámen valora los valores artísticos de la obra publicitaria.
La presentación de las piezas galardonadas y la entrega de premios a la Excelencia Publicitaria tendrá lugar el próxo martes 22 de noviembre, jornada en la que se darán cita artistas y profesionales de la publicidad y del arte.
Este certamen, que se celebra sexto año consecutivo en España, es una iniciativa de la IAA International Advertising Association con el apoyo del Ministerio de la Presidencia a través de la Secretaría de Estado de Comunicación y del Ministerio de Cultura y con la colaboración especial de Coca Cola, Campofrío y Heineken. Fernando Ocaña, presidente de la IAA, ha destacado que “la valoración de la publicidad como una expresión artística reconoce el esfuerzo creativo de nuestra Industria, que este año, además, ha sido considerada de Interés Cultural el Ministerio de Cultura.
Dentro de los actos previstos Musa se encuentra la convocatoria popular, “Miradas”, en la que se invita a los ciudadanos a reflexionar sobre Arte y Publicidad a traves de sus propias piezas, películas u obra gráfica. Todas las propuestas recibidas pasarán un Comité de Expertos que seleccionarán los mejores trabajos bajo un criterio artístico. Los mejores trabajos se proyectarán junto con las piezas profesionales de La Publicidad en el Museo en la Gala de La Publicidad que tendrá lugar el próxo 22 de noviembre en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía.
Por otro lado, MUSA 2011 ha organizado para el próxo 21 de noviembre en el Caixa Forum de Madrid la jornada debate “Arte y Publicidad. Nuevos Formatos: Sotes y Materiales”, en las que participan expertos en arte y publicidad. Esta propuesta pretende hacer una reflexión sobre como la tecnología ha influido en las formas de expresión de la comunicación y del arte, creando nuevos materiales y medios, permitiendo la integración de formatos novedosos y multidisciplinares en la obras de arte, las instalaciones o las obras audiovisuales.
Esta iniciativa, experentada en el MoMA de Nueva York con gran éxito de público y de los sectores profesionales de la publicidad y el arte, fue pulsada en España la IAA en 2006, al entender que muchos de los trabajos publicitarios desarrollados en nuestro país merecían el reconociento de sus valores artísticos.
La International Advertising Association (IAA) es la única organización que agrupa en su seno a todos los agentes de la Industria Publicitaria: a las agencias, a los anunciantes, a los medios de comunicación y a los profesionales.
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