Tras dos días intensos de ponencias y seminarios de trabajo, los que han pasado protagonistas de la actualidad del g interactivo y generadores de tendencias como Martin Sorrell (WPP), Karen Corrigan (Happiness Brussels), Mike Ricci (Webtrends), Laurent Puglia (Hyper Island), Sixto Arias (Mobext), Marco Bertozzi (Vivaki), Xo Lizana, Hernán Sánchez (Havas Media), Faris Yakob (MDC Partners) y Sara Mayoral (Doubleyou) anoche, finalmente, se puso el broche de oro al Festival con la Noche Inspirational 2011, en la que se premiaron las mejores acciones y estrategias de publicidad y comunicación digital del año y en la que la agencia Sra Rushmore se alzó con el Gran Premio Inspirational 2011. El presentador de la MTV Johann Wald –gran inspirador de tendencias fue el maestro de ceremonias de la Gala. Desde la mesa de sonido del escenario, le puso una nota musical a su discurso e, incluso, hizo su pequeña atación digital en vivo y en directo al componer con una app una sintonía desde su propio ipad.
Los premios de este año presentaban alguna que otra novedad: el Inspirational ’11 ha ampliado número de categorías para dar más cabida a las estrategias en mobile y socialmedia, así como las campañas integradas, aunque esta extensión del palmarés no ha condicionado al jurado a la hora de entregar los Galardones que, de hecho, algunas categorías se han quedado desiertas, como ha sido el caso de email g y advergaming.
El jurado, presidido Enric Nello Director General Creativo de Archibald Ingall Stretton tras analizar los 252 trabajos que se han presentado este año a concurso y hacer una lista corta, anoche, finalmente en el Palacete de los Duques de Pastrana, entregó los galardones a las propuestas más creativas del panorama publicitario digital de nuestro país.
La ingeniosa campaña de la agencia Aquarius, que protagonizaban los vecinos de la burgalesa localidad de Huerta del Rey, que facilitaba el cambio de nombres gracias a la idea de Sra Rushmore fue la gran estrella de la noche al conseguir el Gran Premio Inspirational, además de otros reconocientos.
Así, en la categoría Comunicación Online, Sra Rushmore también recogió el oro gracias a la campaña ‘Nombres’ para Aquarius. La agencia madrileña obtuvo también el plata en esta categoría la campaña ‘40 días en la cama’ para Flex. Y el bronce recayó en BTOB la campaña ‘Mapas’ para Vetusta Morla.
En esta ocasión, el jurado ha sido muy exigente en la categoría Display/Banners y ha considerado que ninguno de los trabajos presentados merecían el oro ni la plata, pero han otorgado un bronce a El Laboratorio su campaña ‘Tornado’ para MercedesBenz.
El mejor vídeo viral del año, que se ha coronado con el oro, ha sido el ‘Experento Comparte’, que ha realizado Shackleton para Acción contra el hambre. Por su parte, Double You ha conseguido el plata su campaña ‘Adéu, Barcelona’ para Atrápalo y Shackleton el bronce su campaña ‘Viaje inesperado’ para Spanair.
En la categoría viral g, el oro ha ido a parar a la agencia Ogilvy One su campaña ‘El prer vídeo de Youtube que cuesta 1,20 €’ para ING Direct, el plata para Gestazión su ‘Juerga ProAxe’ para Axe y el bronce para Nurun su campaña ‘La energía que genera felicidad’ para Energizer.
En el área de contenido audiovisual digital, el Plan B de Ballantine’s diseñado Optedia para Pernod Ricard se ha hecho con el oro. Sra Rushmore ha conseguido el plata con sus ‘Zombies calientes del Getafe’ para el Getafe FC y Double You con el bronce gracias a ‘We are surfers’ de San Miguel.
Una vez más, en la categoría exterior digital y medios emergentes, que incluye digital signage, touchscreen e instalaciones físicas, el jurado se ha mostrado inflexible y no ha querido dar el oro a ningún trabajo que no fuera merecedor al cien cien del metal dorado. Aun así, ha concedido un galardón de plata a BTOB su ‘Place your music’ para Vodafone y otro de bronce para Nurun la ‘Tarta virtual de McDonald’s’.
La campaña de El Quijote diseñada Sra Rushmore para Google se ha puesto como la mejor campaña Social Media del año, al obtener el oro en esta categoría. McCann Erickson con su ‘Textwars’ para Telefónica Movistar ha obtenido la plata y El Laboratorio el bronce con su ‘Juégate tu estado’ para Bwin.
El oro de la recién incorada categoría de las Apps se lo ha llevado Herraizsoto&Co su campaña ‘Have a Camper Day ipad’ para Camper. La plata, Razorfish con su ‘Plan Heritage by Schweppes para Orangina Schweppes España.
La mejor campaña integrada del año ha sido ‘Pastillas contra el dolor ajeno’, de la agencia murciana Germinal Comunicación para Médicos sin Fronteras. También han conseguido méritos en esta categoría DoubleYou con sus ‘30 días para conquistar a Julia’ con Microsoft –la plata y Optedia, de nuevo, con su campaña ‘Plan B de Ballantine’s’ para Pernod Ricard –el bronce.
Los premios a la innovación en medios digitales han otorgado el oro a Ogilvy One, de nuevo, su ‘Prer vídeo de Youtube que cuesta 1,20€’ para ING Direct. La campaña ‘TwitterBot’ de Gallina Blanca diseñada Nurun también ha conseguido hacerse un hueco en esta categoría y se ha hecho con la plata.
Por últo, el premio al Proyecto emergente digital del año ha recaído en el Plan BBallantines de Optedia para Pernaud Ricard y el reconociento al anunciante digital del año ha ido a parar a ING Direct toda su campaña freshbanking.
Con la entrega de estos galardones se puso el punto y final a un evento considerado como el mayor punto de encuentro de la comunidad publicitaria digital en España, en el que, a lo largo de estos dos días se han dado cita cerca de un millar de asistentes.
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