Su presupuesto total ronda los 2 millones de euros y se enmarca bajo los lemas: ‘Los medicamentos no los tomes a la ligera’ y ‘Los medicamentos no son un juego’.
Casi un mes después de la entrada en vigor del RDL 9/2011 y con un Gobierno en funciones, el secretario general de Sanidad, Alfonso Jénez Palacios y la directora general de Farmacia, María Dolores Vaquero, han presentado la que será la últa campaña de publicidad del Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad (MSPSI) en esta legislatura. Una campaña que llega acompañada de ciertas críticas su elevado presupuesto en estos tiempos de recortes y que busca concienciar a la población y conseguir una actitud más activa respecto a la utilización de los medicamentos y su consumo responsable.
En cuanto a sus canales de difusión, la campaña se desarrollará en televisión con spots de 30 y 15 segundos , en radio con cuñas de 30 segundos y en cine con spots de 40 segundos. Además, se publicitará en prensa escrita y en exteriores, se pegarán 15.000 carteles y se repartirán 150.000 folletos. Intet y los Canales 2.0 como las Redes Sociales también difundirán esta campaña que cuenta con una página web propia: www.medicamentosnosonunjuego.es.
Dentro de los principales mensajes que se pretenden lanzar se encuentra el concienciar a la población de que los medicamentos no pueden tomarse a la ligera, que no son un juego y que siempre deben pedir información a su médico o farmacéutico. Como beneficio de todas estas ideas el ciudadano ganará en Salud y el SNS se evitará gastos innecesarios.
En agosto (MSPSI) sacaba a concurso la campaña y en octubre la compañía MPG (Media Planning Group) se convertía en la adjudicataria de ésta.
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