El Tribunal de Cuentas ha pedido más transparencia en los contratos publicitarios de Loterías y Apuestas del Estado con las cadenas de Televisión. Al parecer, en el últo informe de fiscalización del organismo –que se refiere a los ejercicios 2008 y 2009, se refleja un número elevado de inserciones de spots en televisión que se han facturado a un precio superior al que corresponde a la franja horaria en el que se emitieron.
Por su parte, según señala El Mundo, los responsables de la LAE, se han defendido de estas acusaciones alegando que estos “errores” se han producido cambios de programación de las distintas cadenas de televisión, difíciles de contemplar con cierta antelación y que se han compensado con inserciones gratuitas de otros anuncios o con la aplicación de precios inferiores a la tarifa en el caso de otros spots. El Tribunal de Cuentas señala a este respecto que él no tiene constancia documental alguna de estas compensaciones.
Durante el período al que se refiere este informe, LAE se gastó en publicidad 133 millones de euros (64,9 en el año 2008 y 68,1 en 2009) en acciones de promoción de la Lotería Nacional, La Pritiva, Bonoloto, Euromillones y el Gordo de la Pritiva.
Según el últo informe anual de Publicidad y Comunicación Institucional, que se refiere a 2010, la cifra de inversión publicitaria parte de Loterías y Apuestas del Estado durante el año pasado fue algo menor: 51.574.843 euros. Es la partida más tante de los contratos publicitarios de empresas públicas.
Por detrás, le sigue el Instituto de Promoción de Turismo de España: Turespaña invirtió más de 41 millones de euros en publicidad en 2010 y, en tercer lugar, Tesoro Público, con algo más de 12 millones.
De cara a este año, el Ejecutivo de Rajoy ha anunciado recortes y una nueva reestructuración. A finales del año pasado, el nuevo Gobierno aprobó un decreto ley de medidas macroeconómicas urgentes que prorrogaba los Presupuestos Generales del Estado para reducir gastos en un 18,9% pero se calcula que los presupuestos para 2012 no se decidirán antes del mes de marzo. Queda ver si la nueva reestructuración afectará a alguna de las empresas públicas y las cantidades que se destinarán a las campañas comerciales.
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