Los peores datos se confirman. El índice i2p confirma que la caída de la inversión publicitaria durante 2011 es del 8,2% tras el alza de 1,2% en 2010. Este dato refleja un muy mal dato del últo trestre del año pasado y los peores augurios para el año que comienza.
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
El índice elaborado Arce Media refleja el péso comtamiento de la inversión publicitaria en el cuarto trestre del año pasado, una información que ya os adelantamos desde prnoticias. Según este indicador, en total todos los sotes perdieron un 12,1% entre octubre y diciembre del año pasado, registrándose las mayores caídas en Prensa con un 16,1%, Televisión con un 15,4% y Radio con un 10%. Esto se produce que se reduce la ocupación publicitaria en todos los sotes (un 13% en Prensa y un 3% en revistas y Radio) y que el total de marcas activas en medios de Comunicación cae un 7,4%. La inversión media marca cae además un 5,1%.
De esta manera, para todo el año la caída fue del 8,2%, equivalente a 4.700 millones de euros. Esta cifra es el peor dato en más de una década y representa un retroceso de casi 3.000 millones de euros respecto de los 7.600 millones que se recaudaron en 2007, antes del comienzo de la crisis. La explicación a este negro panorama se encuentra fundamentalmente en el retroceso de la economía y en especial del consumo en todos los sectores.
INVERSIÓN PUBLICITARIA 2011 POR SOPORTE
Por sotes, nuevamente Prensa es la que más cae con un 12,9% para todo el curso hasta los 969 millones de euros, Televisión retrocede un 9,7% hasta los 2.155 millones y Radio se contrae un 5,4% hasta los 470 millones. El único sote que crece es Intet con un 7,7% hasta los 386 millones y Cine con un 3,1% hasta los 20,1 millones. Estas caídas se agravan que 2011 se cerró con menos marcas que invirtieron en publicidad y con menor inversión media para las que sí siguen apostando esta estrategia. Es así como las marcas activas cayeron un 4,9%, mientras que la inversión media retrocedió un 3,4%.
En cuanto a sectores los únicos que aumentaron su inversión durante 2011 fueron Finanzas y Seguros con un alza del 9.6%, Moda y Complementos con un 7% y Ocio y Tiempo Libre con un 3,8%. Por el contrario los que más han reducido su inversión han sido Lpieza con un retroceso del 24,7%, Hogar con una caída del 23,8% y Servicios públicos con una bajada del 19,3%.
INVERSIÓN PUBLICITARIA 2011 POR SECTORES
Respecto de 2012 las previsiones no son nada alentadoras. I2p apuesta una nueva caída, esta vez del 5,8% hasta los 4.461 millones de euros que se basa en un negativo escenario internacional con un PIB cayendo un 0,5% en España, un retroceso del 0,4% del consumo de los hogares y una inflación del 2,4%. Por sotes, Prensa caerá un nuevo 8,7% y se situará debajo de los 900 millones de inversión anual y la Televisión retrocederá un 5,9% levemente sobre los 2.000 millones. Estos datos reflejan la tendencia de las informaciones adelantadas prnoticias la semana pasada.
El i2p de Arce Media se ha adelantado en más de un mes la publicación de los datos anuales de Infoadex –la medición más antigua y con mayor solera en el sector inicialmente previstos para finales de febrero. Las dos mediciones vienen desde hace un par de cursos compitiendo convertirse en la referencia de los datos de inversión publicitaria, aunque en realidad miden diferentes variables y casi siempre difieren en sus cifras finales, aunque no en sus tendencias.
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