Las televisiones han reducido drásticamente sus precios durante el año 2011 para combatir la fuerte caída de la inversión publicitaria. Los datos recopilados prnoticias en fuentes del sector hablan de que las cadenas españolas bajaron el coste del GRP entre un 8,2% y un 8,4%.
El análisis de los precios de la publicidad en todos los sotes, con los datos de inversión y ocupación publicitaria sitúan a la televisión como el medio que más ha reducido sus precios durante el año 2011. La inversión publicitaria se redujo en el sector de TV una media del 9%, mientras que la ocupación se redujo sólo un 1,5% según datos del últo informe de Arce Media publicado esta semana.
Con estas cifras más las estaciones prelinares del sector podemos afirmar que el coste de la publicidad en tele ha caído entre un 8,2% y un 8,4% durante 2011. Esto significa volver a los precios de 2004, un retroceso tante considerando que se incluye en este valor la fuerte subida de precios de 2010 tras la prohibición de TVE de incluir publicidad. Esta caída media del 8% en los precios es para todo el sector, lo que algunas cadenas podrían haber reducido incluso más sus precios y otras mantenerlos sobre esta media. A mediados del año pasado ya os adelantamos que Telecinco era que más reducía sus precios en este nuevo contexto cuando el retroceso medio era sólo del 4,5%.
Los datos del sector apuntan a que en 2010 el precio unitario del GRP era de unos 1.019 euros mientras que en 2011 se ha reducido hasta los 935 euros de media. Es decir a los anunciantes les costó más barato introducir un anuncio en tele en 2011 que en 2010. Fuentes del sector apuntan además que estos datos confirman a España como uno de los mercados con los precios de la publicidad más barata en televisión de toda Europa.
Y es que esta caída del 8% en los precios contrasta con el comtamiento de otros sotes durante 2011. Estas mismas fuentes apuntan a que Prensa escrita sólo redujo en un 2,7% el precio de una página de publicidad. Ello, precisamente que su ocupación cayó un 10,5% y sus ingresos publicitarios un 12,9%, siempre según datos de Arce Media.
En el caso de la Radio la situación es silar. En las emisoras el precio de la publicidad cayó un 3,5%, un retroceso en línea de la caída de su inversión publicitaria en 2011 del 5,4% y con el retroceso del 2% de su ocupación publicitaria.
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