| Foto de C. Pastrano. De izquierda a derecha, Javier Somalo, director de esRadio; Melchor Barja, presidente de Broker Radio; Luis Rodríguez, Director Gerente de Libertad Digital, y Javier Rodríguez Monasterio, director general de Broker Radio |
Broker Radio es una exclusivista de radio que comenzó a estar operativa el día 1 de enero de este año. La nueva empresa, presidida Melchor Barja, será la encargada de llevar la estrategia de comunicación y g de esRadio y Libertad Digital, como ya les adelantó prnoticias en el mes de diciembre. Sin embargo, han explicado que su objetivo es centrarse en las emisoras. Según ha dicho Barja, la prera empresa a la que se dirigieron fue a esRadio, y que los grandes grupos de comunicación disponen de sus propias empresas para gestionar la publicidad y que en la radio, una de las empresas generalistas que no tenía comercializadora era la emisora de Losantos.
Aunque nacen con el objetivo de ser una empresa dedicada a la publicidad en la radio, su prer proyecto también abarca a la televisión con Libertad Digital debido a las sinergias que existen dentro del propio grupo entre los distintos medios. Por ejemplo, Libertad Digital emite varios programas de esRadio.
Pero ya tienen perspectiva de futuro, con tan solo un mes de vida, su objetivo próxo es aumentar su cartera de clientes e incorar radios de corte musical o detivas, emisoras con las que ya están teniendo conversaciones.
El presidente de la empresa ha asegurado que la radio es un medio complejo para vender publicidad, pero también ha subrayado que es el de mayor credibilidad. En este sentido, ha lamentado que a pesar de que la radio en los últos treinta días ha tenido una audiencia potencial silar a la que hay en televisión, sigue sin tener ‘su cuota de participación en la tarta publicitaria’.
Con respecto a la crisis publicitaria que está viviendo el sector, Barja ha asegurado que es un momento idóneo para apostar la radio, y ha asegurado que ‘seremos capaces de hacer crecer esta emisora’. Porque según ha dicho juegan con puntos a favor, ya que ‘todos los productos de la emisora son muy notorios’, refiriéndose a los locutores de los programas.
Hasta el momento, como ha asegurado Javier Somano, director de esRadio se gestionaban a ellos mismos manteniendo la línea de contención del gasto y del ahorro, sin embargo ahora han apostado que sea otra compañía la que les comercialice que según ha matizado ‘en algún momento había que hacerlo’.
En cuanto a los cambios que ha podido sufrir la radio con el aterrizaje de esta nueva compañía, Javier Rodríguez, director de Broker Radio, ha explicado que han mantenido al equipo comercial de la compañía, y que han reforzado las áreas de local y de contactos con agencias de medios.
Con respecto a si el no estar ahora presentes en el EGM les está suponiendo una dificultad añadida para llegar a los anunciantes, Barja lo ha negado de forma rotunda. Ha hablado sobre la tancia del estudio pero también ha dicho que tienen sus propios estudios y conocen la audiencia que tienen. Además, han dicho que su mayor aval son las grandes marcas que se mantienen en su parrilla, empresas que tienen su propios estudios y que ven que la publicidad de esRadio funciona.
La estrategia comercial, Barja destaca que el mercado publicitario de las emisoras como local, y es ahí donde entra en juego esRadio. Ya que la emisora donde más presencia tiene es Madrid, lo que podría suponer un tante mercado para las marcas.
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