Con el objetivo de fomentar la lectura entre los jóvenes, El Ministerio de Educación, Cultura y Dete ha puesto en marcha una nueva campaña de comunicación y concienciación social a favor de la lectura, dirigida a los jóvenes entre 14 y 18 años enmarcado en el plan de Fomento de la Lectura que promueve dicho Ministerio. La campaña tendrá una duración de 3 meses (desde el 2 de enero al 2 de abril de 2012).
MPG Media Contacts, con el apoyo de Mobext, es la agencia responsable de gestionar la campaña. La estrategia creativa ha sido desarrollada Archibald Ingall Stretton, agencia creativa del mismo grupo, quien ha puesto en marcha un microsite y diferentes piezas creativas de apoyo a la campaña: carteles y banners con presencia en las principales redes sociales.
La campaña se apoya en el hecho de que los jóvenes leen más de lo que creen, especialmente a través del uso de las nuevas tecnologías. Se trata ahora de crear hábito de lectura de blogs, periódicos y, supuesto, libros, apoyados en las herramientas que utilizan en su vida diaria y presentando alternativas atractivas para ellos. A través de la página web www.siquetegustaleer.org, además de un listado de direcciones útiles, se presenta una historia en la que los usuarios eligen el camino a seguir y que cambia con sus opciones. Dependiendo de sus elecciones, al final de la historia obtendrán el resultado: el tipo de género literario que les gusta.
Dentro de la web, los internautas también pueden participar en una promoción para ganar uno de los 3 ereaders que se sortean.
Hasta el momento, los resultados de la campaña en intet están siendo muy positivos, y el microsite siquetegustaleer.org cuenta ya con un total de 26.029 usuarios únicos registrados.
Según el equipo responsable de la campaña éste es un magnífico ejemplo de la integración de la estrategia creativa y la estrategia de medios, modelo el cual está apostando fuertemente el Grupo Havas Media y que pone de manifiesto los excelentes resultados obtenidos hasta el momento.
Seguiremos informando…
