Antena 3 ha dado un tante giro en su programación que le ha retado no solo mayores audiencias sino un cambio de agen muy favorable. La llegada del equipo de Pablo Motos, el éxito del formato ‘Tu cara me suena’ y de concursos como ‘Ahora Caigo’ y ‘Atrapa un millón’ han colocado a la cadena en una mejor posición.
Antena 3 ha pasado de ser la bautizada sus competidores como la ‘cadena triste’ a vender su agen más lúdica y de entreteniento. Uno de los preros pasos ha sido la adquisición de El Hormiguero para el access pre te. El equipo de Pablo Motos atrajo a un target muy atractivo para los anunciantes: adolescentes y jóvenes con mayor poder adquisitivo, que se le escapaba a Antena 3.
Además, es un programa blanco, para toda la familia, y con un componente de originalidad y calidad que revaloriza la agen de la cadena. El acuerdo con Pablo Motos y 7 y acción supuso también la llegada del equipo de Otra Movida, encabezado Florentino Fernández, a Neox. Antena 3 ha colocado estas caras nuevas como reclamo en sus autopromociones y acciones especiales. Sin ir más lejos estas navidades el equipo de Otra Movida se encargó de dar las precampanadas en Neox.
Otro éxito de la cadena esta temada ha sido Tu cara me suena. Mezclar en un escenario a personalidades del mundo del humor como Santiago Segura, Josema Yuste y Carlos Latre, y de la canción como Mónica Naranjo, Angy y Toñi Salazar fue todo un acierto. Tanto que ya preparan segunda temada, en la que esperan contar de nuevo con el alma del programa, Santiago Segura.
Antena 3 también ha conseguido mejorar sus tardes. Tras varios intentos fallidos de competir con Telecinco utilizando el formato magacín para arañar audiencia a Sálvame, ha optado la ficción y los concursos. Ahora Caigo y Atrapa un millón han conseguido enganchar en torno al 16% de la audiencia en su franja. Sus presentadores, Arturo Valls y Carlos Sobera, también han sido aprovechados la cadena para vender agen. Se trata de dos profesionales con un particular sentido del humor que conecta con el público.
En líneas generales, Antena 3 ha invertido esta temada en un intangible: la agen. Ha decidido poner el foco en el entreteniento para toda la familia y ha dejado de lado el corazón, con la desaparición de Dónde Estás Corazón (DEC). Una estrategia de calidad de cara a los anunciantes, pero que también atrae al público y en la que el reciente fichaje de Buenafuente es el remate final.
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