Muchos estudiantes continúan teniendo los exámenes de febrero y compañías se valen de este momento para desarrollar sus campañas. Tal es el caso de Red Bull, que aprovecha esta circunstancia partida doble, aludiendo a la necesidad de energía para estudiar, un lado; y las fiestas de después de exámenes, otro.
Red Bull ha puesto en marcha una campaña en Spotify, el servicio de música digital, para revitalizar cuerpo y mente a través de un videojuego: un estudiante lee en su cuarto y tiene una enorme pila de libros a su lado. Hay que conseguir que la pila de libros desaparezca para que el estudiante pueda irse cuanto antes.
El formato utilizado en dicha campaña es un “skinned lightbox“, formato que permite al usuario interactuar con la aplicación. Se trata de un juego interactivo lanzado bajo demanda desde un display (sky en este caso), lo que el usuario clica en el sky y comienza su aventura interactiva dentro del formato full screen lightbox. Está previsto el pacto a 1 millón de usuarios.
Hasta el momento, han jugado más de 80.000 personas en total con una media de tiempo de participación de 32”.
Además de este juego, los usuarios de Spotify y consumidores de Red Bull han creado una lista de reproducción que recogen temas que consideran apropiados para estudiar.
Seguiremos informando…
