Reckitt Benckiser Healthcare, Boehringer Ingelhe España y Mcneil Ibérica se sitúan a la cabeza del top cincuenta de los mayores inversores en publicidad del sector Salud. Los datos aparecen reflejados en el informe de Inversión Publicitaria de la Asociación de Revistas españolas (ARI) basada en cifras de Infoadex, Sólo estas tres compañías suponen el 24,6% de la inversión total.
En 2011 Reckitt Beckinser se sitúo como la compañía que más invirtió en publicidad de Salud en nuestro país. El montante total de esta partida se elevó hasta los 8,9 millones de euros. También superaron la cifra de los ocho millones la farmacéutica Boehringer Ingelhe España con 8,6 millones de euros y McNeil Ibérica con 8,4 millones.
Le sigue en cuarto lugar Johnson & Johson que invirtió el pasado año 7,6 millones de euros, lo que supone una caída de la inversión del 36,8% respecto a 2010 cuando esta cifra alcanzaba superaba poco los 12 millones de euros. El gigante estadounidense en uno de los pocos que dedica parte de su presupuesto a la publicidad en los cines.
La compañía farmacéutica alemana Bayer y la británica GlaxoSmithKline (GSK) se alzan al quinto y sexto puesto con inversiones que rondan los 7,5 millones de euros. Los anuncios en Televisión se llevan en ambos casos más del 95% del presupuesto total.
Dentro del top 50 encontramos otras tantes compañías farmacéuticas como Pfizer en 17º lugar con una inversión de 1,48 millones de euros; Merck en 18º con 1,36 millones o Novartis Farmacéutica en el 21º con 911.028 euros. Ésta últa repite en el puesto 23 con su división de Consumer Health y una inversión de 791.559 euros.
Salvo en casos concretos la Televisión se sitúa como la preferida el sector Salud para publicitarse y la mayoría del presupuesto se destina a este medio de Comunicación. Sólo algunas compañías prefieren la Radio como su sote favorito. Es el caso de Actafarma, que dedica el 72,4% de sus 4,4 millones de inversión a este medio o Pharma OTC que destina el 99,6% de su inversión publicitaria de 2,66 millones de euros.
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