El Grupo Antena 3 ha presentado su política comercial 2012 ante más de un centenar de anunciantes reunidos en uno de los estudios principales de su sede en Madrid. En el encuentro los principales ejecutivos del grupo pusieron en valor la cadena como vehículo publicitario apelando a contenidos familiares y a una televisión que busca ampliar su cobertura.
El plató con mayor aforo de la casa, un sulador de carreras y dos coches de Fórmula 1 montados en un escenario con una pantalla de varios metros de alto, fue la estampa que recibió al centenar de directores de márketing y comerciales de las principales empresas del país. El anfitrión fue Jorge Fernández, presentador estrella de la casa, que estuvo acompañado los máxos ejecutivos de la cadena en una sucesión de vídeos promocionales e intervenciones para ‘vender’ la cadena a los anunciantes ¿El cla? ‘Tenemos la Fórmula’, en clara alusión a la nueva niña mada de la cadena, el Campeonato Mundial de Fórmula 1.
Vender publiciad, tarea nada fácil considerando la crisis de inversión la que pasa el sector con una caída de entre 15% y el 20% en lo que va de año. ¿Cómo combatir este panorama? En la presentación nadie habló de crisis ni se refirió a los retrocesos de inversión. Por el contrario, el mensaje principal se centró en destacar los valores que convierten a Antena 3 en una cadena fiable para los anunciantes. Interpelando precisamente al auditorio Javier Bardají, director general de la cadena, destacó que trabajan para elaborar espacios de programación lpios ‘para que brillen vuestras marcas’.
Una política que gira en base a los cuatro ‘clas’ que la cadena ha puesto en marcha desde hace un año. El prer eje es elaborar una televisión de calidad que genere confianza, lo que según Bardají ‘no es incompatible’ con la programación de una cadena. Esta apuesta se complementa con el consumo compartido, ‘una televisión que puedas ver con cualquier miembro de tu familia’, pero que no renuncie la variedad y a la búsqueda de diferentes públicos. ‘Todo ello con el broche de un gran evento detivo como es la Fórmula 1’, indicó. En efecto, este dete fue uno de los verdaderos protagonistas de todas las intervenciones, de los vídeos y del propio plató del evento, ‘publicitariamente el mejor evento detivo’, según indicó José Miguel GarcíaGasco, director de Márketing y Operaciones de Antena 3 Advertising, la exclusivista de la cadena.
¿Liderazgo de audiencia? Para Bardají ‘no todo vale’ destacando que el proyecto de Antena 3 no necesita el liderazgo de la televisión para validarse. ‘Nuestro único objetivo es crecer y compararnos con nosotros mismos’. Posteriormente José Miguel GarcíaGasco, destacó la gran variedad del ‘producto’ de Antena 3 reforzando la ficción extranjera, fichando series extranjeras y atando un gran evento detivo: La Fórmula 1, ‘algo que hasta ahora no tenía la cadena’. García destacó además que en lo netamente publicitario la cadena ha cumplido con no concentrar los GRPs en un sólo programa para aumentar la cobertura y han innovado mejorado la experiencia de marca con productos como ANT3.0 y programas de brand content.
La presentación la cerró Eduardo Solano director de A3 Advertising quien, a diferencia del resto de los intervinientes, sí se refirió directamente a la competencia: ‘Queremos cumplir la Ley en especial el horario infantil y eso hemos tomado este camino, mientras que otros han decidido seguir en el precipicio y recibir de todo durante este últo año’… ‘Podemos salir a la calle y no escondernos que nuestros contenidos son lpios’. Olano también destacó la variedad de su paquete de programas: ‘Creceremos, guardando nuestra identidad, para ello tenemos quince proyectos en ejecución’, tras lo que invitó a los anunciantes a seguir confiando en la cadena.
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