Las grandes televisiones han acusado el duro golpe del retorceos de la inversión publicitaria. Los datos trestrales de Infoadex indican que el sector redujo su volumen de facturación un 17,7%. Los más perjudicados fueron las autonómicas que perdieron un 39,8%, la Sexta que se dejó un 26,3% y Mediaset que perdió un 17,6%.
El sector de Televisión recaudó 485,2 millones de euros en los tres preros meses del año, frente a los 589,9 millones que había registrado hasta marzo del año pasado. Por cadenas, Mediaset (Telecinco y Cuatro) alcanzó los 213,8 millones, lo que representa una contracción del 17,6%, cerrando el trestre con una cuota de mercado del 44,1%, lo que le sigue manteniendo como líder de la inversión publicitaria.
Antena 3 TV cae un 6,5% hasta los 166,5 millones con una cuota del 34,3%. La Sexta en tanto alcanzó una facturación de 51 millones, un retroceso del 26,3%, y una cuota del 10,5%. En total, Antena 3 y La Sexta reúnen el 44,8% de la tarta publicitaria, un ejercicio meramente matemático que les dejaría sobre Mediaset en cuanto a tarta publicitaria, siempre después de concretarse la fusión y en el entendido que estas cifras y centajes se mantengan en lo que va de año.
Por su parte, las televisiones autonómicas siguen siendo las más perjudicadas con la contracción publicitaria. Hasta marzo han recaudado 34 millones de euros, una caída del 39,8% sobre los 56,5 millones que se registraron en igual período en 2011. Esta evolución deja la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,0%. Los canales de pago tampoco han tenido un buen trestre con una caída del 17,2% y una facturación de 11,8 millones y una cuota del 2,4% del mercado.
El informe de Infoadex (*) también ha reflejado que la inversión publicitaria en los medios convencionales ha caído en España un 15,1% en el prer trestre de 2012, situándose en un volumen de 993,5 millones de euros. Los Diarios han registrado una caída del 21,2%, Dominicales una bajada del 17,9% y Revistas un 9% de caída. Exterior ha perdido un 9,1% y Radio un 11,8% , mientras que Intet es la única que crece con un alza del 6,4%.
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