La crisis de la publicidad también ha pasado factura a Mediaset España. El Grupo que incluye a Telecinco, Cuatro y todas sus cadenas temáticas, ha reducido su beneficio neto hasta los 21,2 millones de euros después de una caída del 18% en sus ingresos, que no pudo ser compensada el recorte de gastos del 4,5%.
La compañía ha comunicado hace pocos minutos sus resultados a la CNMV en los que explica que los ingresos totales netos de explotación en el prer trestre de 2012 alcanzaron los 218,01 millones, un 18% menos que en el prer trestre del año pasado. Los ingresos publicitarios brutos de los dos Multiplex de Mediaset España en el periodo sumaron 211,95 millones de euros (17,9%) y los ‘ingresos publicitarios de otros medios’ alcanzaron 9,32 millones de euros (+4,5%), lo que genera un ‘total de ingresos brutos de publicidad’ de 221,28 millones. Los ‘otros ingresos’ llegaron hasta los 9,72 millones de euros.
El Grupo explica que según los últos datos de Infoadex, la inversión publicitaria total durante el prer trestre de 2012 ha caído un 15,1% con respecto al mismo periodo de 2011, con una disminución en la inversión publicitaria en televisión del 17,7%, lo que supone 104,7 millones de Euros menos de inversión publicitaria en TV con respecto al prer trestre de 2011. ‘En este entorno, Mediaset España ha conseguido consolidar su liderazgo en el mercado con una cuota del 44,1% en el trestre’, indican.
En cuanto a los costes éstos se redujeron, pero no lograron compensar la pérdida de ingresos. Mediaset España redujo los costes operativos en 9,42 millones de euros, un 4,5% frente a los costes recurrentes del mismo periodo de 2011, alcanzando un total de 197,60 millones de euros. El Grupo explica que ‘este descenso se debe principalmente a menores costes de producción, reflejo de la capacidad y flexibilidad del grupo de adaptar la operativa del negocio y ajustar los costes a la situación del mercado publicitario’.
Los costes de personal cayeron un 4,3% hasta los 25 millones, los consumo de derechos crecieron un 6,7% hasta los 53 millones y los otros costes operativos se redujeron un 8,6% hasta los 114 millones de euros. De esta manera, el resultado neto en el prer trestre llegó hasta los 21,20 millones de euros, un 47% menos que los 40,07 millones registrado en igual periodo del año pasado.
Finalmente el flujo libre de caja en el prer trestre de 2012 es negativo de 24,90 millones de Euros, ‘como consecuencia de una combinación de un mercado publicitario débil y del pacto de los desembolsos de la adquisición de contenidos’, han indicado a la CNMV. De esta manera, la posición financiera neta a 31 de marzo de 2012 es positiva de 0,35 millones de euros.
La audiencia media de Mediaset España en el prer trestre de 2012, en total individuos (total día), se sitúa en el 27,4%, adelantando en 9,5 puntos el Grupo de canales de Antena3, que consigue un 17,9% (todavía sin los datos de la Sexta). En cuanto a la audiencia en el periodo del canal Telecinco, en total individuos (total día), ha sido 13,8%.
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