Los pilotos de Fórmula 1 Hamilton y Button han presentado en Barcelona el capítulo introductorio de un cómic que los convierte en protagonistas y cuya continuación se irá desgranando carrera tras carrera en una página web.
La tercera edición de ‘Benditos malvados’, la acción de Vodafone para capitalizar en España el patrocinio de McLaren Mercedes, consistirá en la creación de un cómic cuyo contenido se irá configurando con todo lo que suceda de forma real durante la temada de Fórmula 1.
El cómic tendrá como protagonistas a los principales adversarios de la ‘armada española’ de la Fórmula 1, Hamilton y Button, y se desarrolla bajo el lema ‘Si no existieran habría que inventarlos’.
Se podrá ir visualizando en una página web en la que también se generarán contenidos atractivos y promociones para los seguidores como entradas para Grandes Premios, tres días con el equipo McLaren, aparecer dibujado en algunos episodios y decidir el título de los capítulos.
La campaña, que ha sido ideada el grupo publicitario Shackleton, ya se puede ver en televisión en forma de spot de 20 segundos. Reflejará a través de los diferentes capítulos del cómic las aventuras que vivirán los pilotos para hacerse con el liderazgo. Se atará al campeonato la magia del mundo del cómic, con sus héroes, villanos y superpoderes mediante una narración entregas.
En el cómic se plantea un mundo fantástico donde el dete oficial son las carreras pero éstas son carentes de emoción y previsibles. La gente se aburre y los ingenieros de un laboratorio reciben el encargo de inventar algo que no existe y que sea capaz de romper esta monotonía; unos pilotos capaces de llevar emoción a la Fórmula 1.
Partiendo de esta introducción, lo que suceda en cada país y cada carrera se reflejará de forma fantástica en un capítulo del cómic, cuyo conjunto quedará plasmado en un de verdad en edición litada al final del campeonato.
La Dirección Creativa de la campaña ha estado a cargo de Nacho Guilló y la General a cargo de Marta Gutiérrez. El equipo creativo de publicidad ha estado compuesto David Ballester, David del Valle y Nacho Guilló. Manuela Zamora, Iraida Martínez y Cristina Cortizas han conformado el equipo de producción audiovisual. La producción la ha desarrollado Vida en Marte.
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