Esta mañana el consejero delegado de Mediaset España, Giuseppe Tringali ha intervenido en el Foro de la Nueva Comunicación donde ha hablado de la actual situación del mercado publicitario. Las reacciones a sus declaraciones no se han hecho esperar.
Durante su exposición, Giuseppe Tringali ha asegurado que la futura fusión entre Antena 3 y La Sexta será una buena noticia para el mercado y un estímulo para Mediaset, que tendrá que ser un Grupo aún más competitivo.
La Asociación Española de Anunciantes (aea), que ha estado presente en el discurso pronunciado Giuseppe, coincide en la defensa y en el reconociento de la publicidad los valores positivos con los que influye en la sociedad y en la economía. Igualmente y agradeciendo las palabras de Tringali, considera vital el apoyo con el que el Gobierno debe de estular a las empresas anunciantes para que puedan seguir invirtiendo en anunciarse.
No obstante, en línea con la libertad de competencia que la aea siempre ha defendido, considera que es inviable para darle a la publicidad el valor que se merece, un mercado anticompetitivo en el que la televisión esté en un 85% en manos de dos grupos y con una posibilidad de saturación publicitaria de hasta 20 minutos de publicidad hora de emisión televisiva.
En el comunicado que ha emitido esta tarde la aea, se manifiesta que las empresas anunciantes necesitan desarrollar el negocio de la comunicación comercial en un entorno que no cercene la capacidad de maniobra para poder prosperar con los consiguientes beneficios para el país. Mientras que las televisiones privadas han visto cómo desaparecía la publicidad de TVE o se les permitía fusionarse, las empresas anunciantes, afectadas negativamente en estos procesos, se preguntan dónde quedan sus intereses.
En este sentido, y tras la respuesta de Tringali sobre la fusión de Antena 3La Sexta que afirmó que supone “un estímulo para competir mejor”, la aea se manifiesta completamente en contra de ese planteamiento ya que se trata de un mercado cerrado en el que pran los intereses de dos grupos en lugar del interés general. Por tanto, se ha personado en contra de dicha fusión e igualmente considera preciso que se cumplan los compromisos puestos la CNC en la fusión Telecinco / Cuatro.
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