El consejero delegado de Mediaset España, Giuseppe Tringali, ha acudido esta mañana al foro de la Nueva Comunicación donde ha hablado de la actual situación del mercado publicitario. Con respecto a la posición de Antena 3 de cara a los anunciantes, Tringali ha explicado que Mediaset y la cadena de San Sebastián de los Reyes no se pueden comparar.
‘En Mediaset tenemos una cuota de mercado del 44% y necesitamos todo el público y todos los sectores’ ha comentado, respondiendo a si Antena 3 es la opción preferida los anunciantes para cubrir la ausencia de publicidad en Televisión Española su perfil de audiencia y la calidad de sus contenidos. ‘Antena 3 tiene un tamaño menor y una relación distinta con el mercado’ ha añadido.
prnoticias le ha preguntado además la bajada del precio del GRP y la ventaja que está adquiriendo Antena 3 en este terreno, que es ahora la cadena más cara a pesar de tener menos audiencia. ‘Tenemos tamaños distintos y es difícil comparar’ apuntaba. ‘En 2010 el precio de la publicidad se recuperó, ahora la situación del mercado pide que se pueda recuperar’ explicaba. Históricamente Telecinco ha sido la cadena con precios más elevados de la publicidad, algo que ha cambiado desde mediados del año pasado en beneficio de Antena 3 principalmente que la cadena de Fuencarral ha bajado los precios enca de la media del mercado.
La mayor parte de su discurso la ha dedicado ha hablar de la situación general del mercado publicitario. ‘Es difícil que sobrevivan 25 televisiones’ decía. ‘La demanda ha subido y la oferta ha bajado’ afirmaba, refiriéndose al creciente número de televisiones y la bajada de los ingresos publicitarios. ‘Durante 2011 la publicidad en España supuso la tante cantidad de 12.061 millones. También es cierto que hace solo cinco años esta inversión fue superior a los 16.000 millones’ comentaba.
En cuanto a la futura fusión entre Antena 3 y La Sexta, Tringali ha asegurado que será una buena noticia para el mercado y un estímulo para Mediaset, que tendrá que ser un Grupo aún más competitivo.
Tringali ha hablado también de la bajada de Mediaset España en Bolsa. El consejero ha argumentado que últamente el resultado de la Bolsa no tiene nada que ver con el resultado de las empresas y que uno de los problemas que sufre la economía española responde precisamente a la especulación bursátil. ‘Si fuera mí, bloquearía la Bolsa un año, y daría la otunidad a las empresas de, en vez de dar dividendos, reinvertirlos o capitalizar’ bromeaba.
El consejero ha confirmado durante la conferencia que Mediaset ya ha solicitado ejercer derecho de veto sobre Digital+. De esta forma apartaría totalmente a Prisa de las decisiones en torno a la plataforma. Ahora será la Comisión Nacional de Competencia quien tendrá que dar el visto bueno.
Seguiremos informando…
