La empresa automovilística Mercedes Benz ya cuenta con un espacio propio, Yahoo! Estilo, dentro de Yahoo! Tendencias, mediante la sección de gestión de contenidos editoriales Yahoo! Studio.
El nuevo canal Mercedez Benz, Yahoo! Estilo, contará con retajes, vídeos y blogs en exclusiva creados para reflejar el posicionamiento que la firma espera transmitir: el espíritu dinámico y moderno de Mercedes Benz. Estará vigente durante los próxos seis meses.
Las diferentes secciones abordan temáticas relacionadas con el estilo de vida, desde las nuevas alternativas de la alta cocina o El Bulli hasta los secretos del bolso de Carmen Lomana.
Sol Vadillo, gerente de Marketing y Comunicación de MercedesBenz, afirma: ‘Somos conscientes de que la forma de hacer publicidad está cambiando. Litarnos a comunicar novedades ya no es suficiente. Es necesario ser relevante. Con esta acción pretendemos precisamente eso: ofrecer información de interés para nuestro público y, supuesto, para los amantes de la marca’.
Alejandro LópezRioboó, director de Yahoo! Studio, explica: ‘En este caso hemos conseguido un contenido relevante y no intrusivo, capaz de interesar al usuario a la vez que se convierte en una herramienta poderosa para que Mercedes genere presencia de marca’.
La acción de branded content se completa con la customización del fondo del canal y con una pestaña en la que aparecen detalladas todas las novedades de los vehículos y la marca.
Zenith, la agencia de medios de Mercedes Benz, ha acompañado a la marca en su renovada estrategia de comunicación en la que los medios digitales están adquiriendo un mayor protagonismo.
Laura Ortiz, digital planner de la marca en Zenith, expresa: ‘Mercedes lleva tiempo apostando territorios con mucha capacidad para producir contenidos. El equipo de Fórmula 1 o la Fashion Week son sólo algunos ejemplos. Con Yahoo! hemos querido llegar aún más lejos y crear toda una línea de comunicación en continuidad en Intet con noticias relevantes relacionadas con el posicionamiento de Mercedes ligado a un público más joven’.
Seguiremos informando…
