La agencia global de planificación y gestión de campañas de comunicación MEC celebra este año su déco aniversario y esta mañana lo ha celebrado con los medios de comunicación del sector.
Durante el encuentro con los principales managers de la agencia, Hugo Llebrés, director general en MEC desde septiembre de 2011, ha querido compartir además de la tarta de cumpleaños las diez ideas con las que la agencia se plantea celebrar su déco aniversario –y los que quedan delante. Entre ellas, la asilación de que las revoluciones llevan su tiempo, la comprensión que lo digital no es un medio más –sino un canal, el redescubriento de que lo que los usuarios buscan son contenidos –y no medios, la comprensión de que las marcas representan valores y que cada una de ellas ofrece una propuesta de valor diferente al consumidor, la constatación de que la inspiración sin ejecución no es nada, la apuesta la agilidad frente a la incertidumbre, la aceptación de que el liderazgo no se compra con dinero y de que la integración no es la respuesta a la eficacia y, últo, a entender la transformación –de perfiles y servicios como un perativo.
La compañía, antes conocida como Mediaedge:cia se creó en 2002 a raíz de la prera fusión en la historia dentro del grupo WPP de dos de sus empresas independientes más innovadoras: The Media Edge y CIA. Hasta entonces ambas habían sido pioneras en el concepto de agencia de medios independiente, The Media Edge en EEUU y CIA en Europa. Por entonces, CIA había sido la prera agencia de España en crear un departamento de investigación.
MEC fue la prera agencia de medios en desarrollar una unidad especializada en medios y tecnologías digitales, Outrider, creada en 1995. En 2003, en contra de lo que marcaban las tendencias del momento, la compañía hizo de los servicios digitales parte central de los servicios de la agencia, lo que posibilitaba ofrecer a sus clientes una perfecta combinación de Medios Pagados, Propios y Ganados (Paid, Owned and Ead).
Como socio fundador de GroupM, en 2003 MEC fue de nuevo pionera del concepto de group trading y desde entonces ofrece a sus clientes las ventajas de esta estructura. En 2007, bajo el paraguas de MEC Access, la compañía integró sus 30 unidades especializadas en Dete, Patrocinio y Marketing Social, consolidando así su oferta en comunicación asociada a contenidos.
En 2010, la agencia apuesta e invierte en profundizar su experiencia y activos en análisis de datos a través de la creación del área de Analytics and Insight, área decisiva para entender mejor las necesidades de los clientes y ofrecerles otunidades transversales. La unidad de A&I permitió también conocer mejor el pacto de los puntos de contacto en el proceso de compra de los consumidores.
En 2011, en España se lanza MEC Buzz, una herramienta que, a partir del análisis de la Red ata un conociento más profundo sobre el consumidor, procionando información de la máxa relevancia para todos los departamentos de los anunciantes. Información que es empleada de manera práctica para optizar los resultados de la comunicación. En una demostración del compromiso de MEC – llevar a cabo acciones de comunicación que logran mejorar de forma medible el negocio de sus clientes – la compañía ha patrocinado en España los Premios a la Eficacia durante estos últos 10 años.
Charles Courtier, CEO Global afirma que “Hemos conseguido mucho desde nuestro lanzamiento en 2002. En los últos 10 años nos hemos más que duplicado nuestro tamaño y hemos sido nombrados la red de más rápido creciento de la década según RECMA. Nuestra red global fue nombrada agencia de medios del año en 2006 y 2007 según Advertising Age y Adweek, un honor sin precedentes. También durante estos años hemos conseguido 53 galardones en los premios Agencia del Año. Nos retamos constantemente para acelerar el cambio. Nos enfocamos en mantener el ritmo que marca el panorama actual del sector de la comunicación y procionamos liderazgo estratégico a nuestros clientes en este entorno. Han sido 10 años excepcionales, pero tenemos la confianza y el compromiso para seguir cambiando y evolucionando todo aquello que suponga un beneficio para nuestros clientes y nuestro equipo.Esperamos otros diez años con la misma ilusión y entusiasmo.”
Seguiremos informando…
