La empresa de investigación de mercados Ipsos acaba de lanzar al mercado un estudio que permite a todas las marcas vinculadas con la Eurocopa analizar su inversión en patrocinios, promociones u otras acciones de comunicación que realicen antes y durante la Eurocopa 2012.
El estudio que Ipsos llevará a cabo contará con una fase cualitativa en la que 50 aficionados al fútbol (panelistas online) participarán durante seis semanas ofreciendo sus puntos de vista.
La fase cuantitativa estará compuesta 2.400 entrevistas representativas online que se realizarán en dos subfases, una justo antes del inicio de la Eurocopa y otra nada más haber finalizado, de forma que recojan la efectividad de las campañas durante el desarrollo del evento detivo.
En el informe cualitativo se realiza una valoración general del evento, los elementos diferenciales frente a otras ofertas detivas y de ocio, así como el papel que juega la selección española en todo este proceso.
Por otro lado, se mide el rol de las marcas que tengan algún tipo de vinculación son el evento. Se realiza un análisis de esa presencia y de la coherencia de la presencia de la misma con su agen y con el evento, así como un balance de las acciones de comunicación realizadas.
Desde el aspecto cuantitativo se mide la notoriedad espontánea y sugerida de las marcas patrocinadoras de la Eurocopa y de la selección española, así como la notoriedad de las acciones promocionales realizadas en todos los sotes y la evolución del consumo de las marcas testadas.
Según Antonio Imedio, Director de Servicios al Cliente de Ipsos España, ‘este panel cualitativo online permite sobre todo una conexión en tiempo real con lo que está pasando, gracias a una continua interacción directa con los consumidores y una capacidad de reacción inmediata, pudiendo incluir o modificar los temas con una gran efectividad’.
Según los datos procionados Ipsos, el pasado Mundial de Sudáfrica batió récords de audiencia con un 85,9% de cuota de pantalla, siendo la prórroga de la final del mundial entre España y Holanda la emisión más vista en toda la historia de la televisión en nuestro país.
Para Antonio Imedio ‘no toda la inversión en comunicación que realizan las marcas en un evento detivo de estas características tiene la misma efectividad. En el proceso hay que diferenciar dos estados’.
Imedio prosigue explicando: ‘Por un lado, un prer nivel de identificación, donde es muy tante la involucración emocional y la coherencia de la marca con el mundo del fútbol y el dete en general, y un segundo nivel de influencia, donde lo tante es la presencia antes, durante y después de la Eurocopa, y donde lo que se destaca es el tipo de acciones que se realizan’.
En 2010, coincidiendo con la celebración del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, Ipsos llevó a cabo un estudio sindicado con el fin de extraer las principales conclusiones sobre la repercusión y éxito de las diferentes acciones promocionales que las marcas llevaron a cabo durante el campeonato.
En esa ocasión, Adidas, Cruzcampo y CocaCola fueron las marcas cuyas acciones de patrocinio generaron mayor notoriedad y recuerdo, siendo las tres más recordadas de forma espontánea los espectadores como sponsors o patrocinadores del Mundial y la Selección Española. En todos los casos, las acciones llevadas a cabo en televisión fueron las más sonadas.
Los espectadores consideran que a través de este tipo de acciones, además de aumentar sus ventas, las marcas contribuyen con el dete, ya que esta inversión supone un aumento para los recursos y presupuestos de los equipos. También consideran que la marca se vuelve más cercana al consumidor, logrando una agen más joven y dinámica.
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