¿El futuro de la Radio está en Intet? Los datos del últo informe de la AIMC entidad que también realiza el EGM son reveladores e indican que la Radio a través de la Red es consumida cada mes 11.068.000 individuos, que representan el 47,2% de los internautas. Conoce las conclusiones del prer estudio ‘La Radio: Tradicional vs Online’.
El 15% de los encuestados afirma acceder en el mismo día a ambos tipos de sote (tradicional y online), cifra que se eleva al 47% si hablamos del últo mes. Dentro de este colectivo, el 79% afirma que no han reducido su tiempo de consumo de radio tradicional, lo que el consumo de radio online ha incrementado su tiempo total dedicado a escuchar la radio de forma general. El consumo de radio exclusivamente a través de intet es realizado sólo 578.000 individuos, pero reconocen mayoritariamente haber dejado de escuchar la radio tradicional y sólo un tercio asegura no haber escuchado nunca la radio tradicional.
Según el informe, e pesar de estar en la era de intet y de que la Red ha ido cambiando nuestros hábitos de consumo de los medios de comunicación, el 48,4% de los encuestados reconocen acceder a la radio tradicional y no a la radio online. Dentro de este colectivo, un 10% alega la lentitud de su conexión, mientras que un 37% no ha accedido nunca y un 34% utiliza otros dispositivos tátiles sin conexión a intet. El dispositivo más utilizado a la hora de escuchar la radio a través de intet es el ordenador tátil, al que se dedica el 48% del tiempo, seguido del ordenador de sobremesa con el 29%. Le sigue el teléfono móvil (desde el que se conectan a la radio casi el 18% de los encuestados), que supone el 13% del tiempo dedicado a escuchar la radio intet y el tablet, al que los usuarios le dedican un 8% de su tiempo.
Si nos centramos en analizar el lugar de escucha, los encuestados afirman que el 67% del tiempo que consumen radio a través de la Red lo hacen desde el hogar, y un 25% en el trabajo, dejando un 7,2% para el consumo en desplazamientos. El 80% de los radioyentes online declara haber escuchado en el últo mes una emisora exclusiva en intet; un 18%, contenidos diferentes a una emisora tradicional y un 2% los contenidos de una emisora tradicional sin cobertura tradicional en su zona.
El 69% de los oyentes de a través de intet accede a la radio desde la página web de la cadena o emisora, mientras que el 31% lo hace a través de un enlace directo. El acceso a través de la propia página web facilita también a los usuarios acceder a otro tipo de contenidos. Los más demandados son las noticias de actualidad (72%), búsqueda de emisiones anteriores de esa cadena o podcast (46%) e información relativa a la cadena o emisora (32%). En cuanto al modo de consumo de radio a través de intet, las escuchas en diferido son menores en comparación con las escuchas en directo, representando sólo el 4% del tiempo dedicado al consumo de radio a través de la red.
El estudio ‘La Radio: tradicional vs online’, realizado durante el mes de marzo de este año, es el tercero de una serie de investigaciones silares, de ámbito monomedia, que ahondan en las particularidades de cada medio y nuestra forma de relacionarnos con cada uno de ellos. El próxo previsto estará dedicado al medio Revistas. Esta investigación se ha realizado con el único sote del equipo ejecutivo y la comisión técnica de AIMC y el apoyo de ODEC para la elaboración del cuestionario online y la tabulación de resultados.
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