Semana de éxito para la agencia Edelman. Su campaña ‘Save Food’ para la marca Albal recibió anoche un ‘Sol de oro’ en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitara en la categoría de ‘Comunicación de Marketing’. ¿La clave de su éxito? Dar soluciones prácticas a un problema real: los españoles no sabemos qué hacer con las sobras de la comida ni cómo conservar debidamente los alentos. La consecuencia de este desperdicio: un gasto de 11.000 millones de euros anuales.
‘Cada español tiraba 240 euros de comida al año según un estudio que realizó nuestra agencia a nivel europeo’, ha asegurado Ana Herrero, Account Director de Edelman, para prnoticias. ‘La campaña Save Food ha intentado dar soluciones prácticas al consumidor: desde cómo utilizar eficientemente la nevera hasta lecciones de cómo hacer bien la compra, entre otras cosas’, puntualiza.
El equipo de profesionales para esta agencia estaba integrado, además de Ana Herrero, Luis Hernández, Estefanía López y Enrique González. Este últo ha desvelado a prnoticias algunos de los ‘tips de comunicación’ más exitosos para esta campaña. ‘Cerramos encuentros en cocinas, con una tavoz de Albal que pudiese explicar cómo podemos almacenar nuestros productos para que duren muchíso más en la nevera, donde hay 10 grados de diferencia entre una balda y otra ejemplo’, ha comentado. La difusión en medios de comunicación ha sido clave para llegar a la ciudanía.
Una de las principales causas las que se tiraba tanta comida según el estudio de de Edelman era que la mayoría de la gente no sabía qué hacer con las sobras. ‘Contratamos a Caritina Goyanes y creamos un evento llamado Sobras de autor para que plantease una master class con recetas prácticas con sobras’, comenta Enrique González.
La acción también tuvo repercusión en las redes sociales. Por cada ´me gusta’ en la página de Facebook ‘SAVE FOOD Una iniciativa de Albal’ se ha destinado euro a la ONG Acción Contra el Hambre. ‘Intentamos llegar al consumidor de una forma muy práctica en base a los datos del estudio’, han comentado.
Ketchum Pleon y Schackleton son agencias españolas que también han logrado obtener un Sol de Oro en la modalidad de Relaciones Públicas. España lidera el ranking de países más premiados en El Sol, aunque hay que tener en cuenta que es también el que mayor número de inscripciones presenta. Este certamen se está convirtiendo ante todo en un festival multedia donde las Relaciones Públicas han conseguido hacerse un hueco.
La agencia Edelman presentó otras dos campañas para esta categoría ‘Comunicación de Marketing’: la campaña destinada al cliente Cointreau, galardonada con un Sabre de oro, sobre la que ya informó prnoticias, y otra para la marca Milka.
Respecto a las diferencias entre los premios Sabre y los que otroga el festival El Sol, Ana Herrero, Account Director de Edelman ha respondido: ‘Los Sabre son referentes el sector de Relaciones Públicas y en El Sol están incluidos en un contexto publicitario. Estos últos tienen una amplia envergadura y reconociento incluso más allá del sector. A la gente de la calle le hablas del festival el Sol y aunque no sepa bien, sí que les suena’, puntualiza.
‘Los premios te ayudan a no relajarte aunque la competencia es fuerte: hay muy buenas agencias en España y en el mundo. Los premios nos ponen el reto de poder superarnos’ añade Ana Herrero. Por su parte, Enrique González apunta: ‘Al final hay que seguir trabajando bien, cuando estás haciendo una campaña no te planteas ganar un premio sino centrarte en tu cliente’.
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