La agen de España no atraviesa su mejor momento. En los últos tiempos, nuestro país parece que sólo se asocia a los problemas económicos y diplomáticos. Sin embargo, España es mucho más que eso. Y si no, que le pregunten al sentir generalizado que despierta la Roja en todo el mundo ahora en plena Eurocopa.
Los Príncipes de Asturias viajan mañana a Estados Unidos para promover la agen de nuestro país y hace tan sólo unas semanas, el Consejo Empresarial para la Competitividad un lobby en el que se encuentran grandes compañías como el Santander, el BBVA o Iberdrola han manifestado su intención de relanzar la agen de marca país con un estudio que demostrará la solidez y solvencia de las grandes compañías nacionales. Al parecer, la agen de España ta.
Y es que, a pesar de la situación, España tiene una serie de elementos que aún puede explotar en su favor. Entre ellas, el tirón detivo a nivel internacional. No sólo en el horizonte de la Eurocopa sino un poco más allá: Madrid 2020. Es la tercera vez que España consigue entrar en el corte final como ciudad olímpica pero en las dos ocasiones anteriores, finalmente, ha caído. Dice el refrán que a la tercera va la vencida. Quizás una nueva estrategia de comunicación y g consiga dar con la clave del éxito.
Precisamente sobre claves habla Gonzalo Brujó en esta entrevista. El Chairman de Interbrand en España y Latinoamérica no sólo se refiere a marcaEspaña sino a cualquier marca pero, sobretodo, habla de la supervivencia de las marcas en tiempos de crisis. Habla sobre el liderazgo, sobre las marcas que lo están haciendo bien y sobre las que lo están haciendo mal, argumenta los qués de su clasificación, habla del valor de las marcas en tiempos de crisis para el usuario y destaca el potencial que España tiene como país.
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