Durante la últa edición de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia se han dado a conocer las tendencias del sector, y parece haber consenso entre las agencias especializadas: el presente es digital. Para Cristina Tello, Directora General de Mkmedia “ya no hay elección, el mundo es digital, y la clave está en empresas especializadas en el sector, y el sector es digital”.
Una de las tendencias más creciente en el sector de la Comunicación publicitaria y g en el sector Salud es la irrupción de plataformas y Redes Sociales que sirven de encuentro entre la industria farmacéutica y pacientes y profesionales médicos. Según Rafael GarcíaPlata, Presidente de Alcandora Publicidad, respecto a la inclusión de las empresas farmacéuticas y sociedades médicas y sanitarias recomienda que “hay que acercarse a una comunidad y escuchar, ver como habla, cuáles son sus inquietudes, los motivos los cuales comparten vínculos y ofrecer planes ‘chulos’ y o actividades que les sean útiles a los usuarios, aunque esté fuera de tu ámbito terapéutico“.
Pero no sólo las compañías están apostando las comunidades online en su relación con los profesionales sanitarios, también con los pacientes. Precisamente ese es uno de los objetivos de personasque.com, una página web creada la agencia Pulicis Healthcare en España y que se ha presentado en los ASPID.
Pero aunque la tendencia en la publicidad del sector Salud sea Intet y los contenidos digitales, un estudio realizado la Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud destaca que la creatividad del sector en el medio digital es de peor calidad, según la opinión de las agencias. El informe se ha presentado durante la celebración de los mismos premios ASPID.
El uso de las Redes Sociales parte de la industria farmacéutica y la irrupción del IPad han sido otros temas analizados durante la jornada de entrega de los ASPID. Lo que parece cada vez más claro es que la publicidad en Salud ya es digital.
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