Según el informe “Global AdView Pulse” de Nielsen, 2011 siguió siendo un año difícil para la economía mundial, que se vio afectado desastres naturales, revueltas políticas y las repercusiones de la crisis financiera en Estados Unidos y Europa occidental. Después de un pulso en la inversión publicitaria en el tercer trestre de 2011, muchos de los mayores anunciantes del mundo se muestran más precavidos en el cuarto trestre, aun así, la inversión mundial en 2011 tuvo un incremento de 7.3 ciento frente a 2010.
Según el informe Global AdView Pulse de Nielsen, la publicidad total en el mundo ascendió en 2011 a 498 mil millones de dólares (solamente en TV, radio, prensa y revistas) y el cuarto trestre cierra con 131 billones, 6.2 ciento más que en el mismo período en 2010.
Todos los medios de comunicación tradicionales mostraron tendencias positivas en 2011, la Televisión y la Radio fueron los medios que más crecen, un 10.1% y un 9.7% respectivamente. La TV creció en todas la regiones y supone un 65% de participación.
La inversión publicitaria en Intet, Exterior y Cine, también mostraron incrementos en todas las regiones en 2011. Intet destaca un creciento en el mundo del 24%.
Mirando la inversión sectores, “Ropa y accesorios” y “Salud” fueron los que mostraron un mayor creciento, 17.5% y 11.2% respectivamente.
En los Estados Unidos la inversión publicitaria creció un 2,1% en 2011, pero en Canadá se redujo este indicador en la misma cantidad, un 2,1% y el conjunto de los dos incrementa un 1,8%.
El mercado publicitario europeo redujo la inversión publicitaria en un 0,4%. Aunque algunos países como Francia y Alemania tienen un ligero creciento en 2011, otros tienen un descenso significativo: Grecia (13.1%), Italia (4,0%) y España (9.7%).
El resto de regiones del mundo: Oriente Medio y África, America Latina y Asia crecen en inversión publicitaria cerca del 11% en 2011.
El estudio que realiza Nielsen se basa en datos de 80 países, muchos de ellos con operaciones de la propia multinacional y otras como España que utilizan los datos de Arce Media.
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