La tarta publicitaria queda repartida entre los dos grandes grupos audiovisuales: Mediaset y Antena 3 que juntos captaron el 75,3% de los ingresos publicitarios en 2011. Una vez que se produzca la fusión el centaje ascenderá al 85,8%. Mientras tanto los Grupos más pequeños, Unidad Editorial y Vocento se quedan con el 4,1%.
El Grupo Mediaset absorbió el 42,9% del total de los ingresos publicitarios de las televisiones que operan en abierto, un total de 816,7 millones de euros en 2011, según el Informe del sector que publica la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).
Antena 3 queda en segundo lugar con el 32,4% y 616,4 millones. A bastante distancia se coloca La Sexta, que obtuvo 200,4 millones, lo que supone el 10,5%. Mientras que el resto, donde se reúnen tanto las televisiones autonómicas como los canales que operan en los múltiples de los Grupos Unidad Editorial y Vocento, obtuvieron el 14,2% de la inversión y 270,7 millones de euros. Los dos Grupos principales suman el 75,2% del total de la inversión, y ascenderá al 85,8% cuando fin se produzca la fusión.
Los canales que emiten desde la señal del Grupo Vocento: Intereconomía, Disney Channel, Paramount Channel y MTV, se quedan con el 2,5% de la tarta publicitaria pese a reunir el 4,6% de la audiencia, según los últos datos correspondientes al mes de junio ofrecidos Barlovento. Los del Grupo Unidad Editorial: Discovery Max, 13 TV y Marca TV se quedan con 1,6% teniendo una cuota del 2,8%. El resto de canales en abierto concentran el 6,1% de la inversión.
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