La marca de desodorantes Nivea for men ha lanzado una acción online para dar a conocer la línea masculina ‘Invisible for Black&White’. La idea comunicativa parte de las ‘machas del pasado’ que los hombres poseen y sus amigos conocen.
Si hace una semana hablábamos de una campaña de Nivea dirigida al target femenino, en esta ocasión son los hombres los que han adquirido protagonismo mediante una acción para la marca desarrollada Shackleton. Nivea for men ha lanzado una acción para dar a conocer ‘Invisible for Black&White’, línea masculina de desodorantes, basada en las ‘manchas del pasado’ de este público objetivo.
Para promocionar un antitranspirante que no deja manchas en la ropa Nivea ha empleado el cla ‘Borra tus manchas’, que busca una complicidad directa y empática con el target al afirmar todos los hombres tienen alguna mancha en su pasado y gracias a ‘Invisible for Black&White’ van a poder hacerla desaparecer.
La acción parte de un vídeo teaser en clave de humor donde se muestran las manchas del pasado de varios hombres. Esta pieza redirige a una página web en la que los usuarios encuentran una aplicación conectada con Facebook que les permite borrar sus manchas del pasado para siempre.
Para ello deben elegir a un amigo y proponerle un pacto de silencio para no volver a mencionar sus manchas del pasado y hacerlas así invisibles para toda la vida. Con cada pacto de silencio que se cree el usuario entrará en un sorteo de un viaje a Las Vegas para cuatro personas, ya que ‘lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas’.
Seguiremos informando…
