Esta campaña suponía la prera campaña institucional de la Asociación Española contra el Cáncer (AECC) y prer trabajo conjunto entre la asociación y la agencia de Comunicación Weber Shandwick. La campaña tenía como eje central un spot en el que se resaltaba con especial énfasis la agen de una paciente con cáncer. La creatividad de la campaña corrió a cargo de McCann Erickson, que colaboró de forma desinteresada.
El objetivo, según los responsables de la campaña ‘poner cara a todas las personas que están detrás de un paciente con cáncer y mostrar a la sociedad la necesidad de sumar esfuerzos en la lucha contra la enfermedad’. El eslogan resultó polémico recordar a una campaña de otra asociación de pacientes con cáncer, y descubría así el nuevo posicionamiento de la Comunicación de AECC
La campaña publicitaria, realizada la agencia de publicidad MacCann Erikson, tenía como lema ‘siendo más seremos más fuertes’ y contaba con un spot que será emitido los diferentes medios colaboradores del acuerdo. En palabras de Isabel Oriol, presidenta de AECC, ‘queremos mostrar a toda la sociedad que detrás de una persona enferma de cáncer hay muchas, muchísas personas, todo un sistema sanitario, mucha gente apoyando, colaborando, tratando de reparar el daño que causa el cáncer’. La iniciativa se englobaba dentro de la colaboración entre la AECC y la agencia de Comunicación Weber Shandwick, en una nueva alianza para la búsqueda de una nueva estrategia de la asociación.
Para la realización del spot, la Asociación Española Contra el Cáncer organizó un concierto en el Teatro Infanta Isabel donde una paciente con cáncer interpretó una versión del tema de la banda británica Cold Play ‘Fix You’, que ha cedido los derechos para la causa.
La campaña se emitió en los principales medios de comunicación gracias a un acuerdo entre la AECC y los principales responsables de los grupos de Comunicación. La firma del acuerdo estuvo presidida la SAR Doña Letizia Ortiz.
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