madvertise, plataforma europea de targeting móvil, ha puesto en marcha el sistema madPlus; una plataforma tecnológica basada en Real Te Bidding (RTB) o puja espacios publicitarios en tiempo real que permite a los anunciantes insertar su publicidad digital al mejor precio e pactar en su público objetivo de forma más directa y eficaz.
Esta plataforma funciona de forma silar a una bolsa de valores, facilitando la compraventa de espacios digitales. De esta forma, el publisher subasta un espacio estableciendo un precio míno de salida y madPlus lo adjudica de forma automática al anunciante teniendo en cuenta los criterios de oferta y demanda.
El anunciante puede valorar si le conviene o no comprarlo y una vez aceptada la puja, el sistema realiza una reserva directa para después lanzar el anuncio: esto es, lo inserta.
Una de las principales ventajas de este sistema es que hace posible una mayor segmentación del público objetivo. Así, la plataforma no sólo identifica el target a través de criterios geográficos o tipo de dispositivo, sino que va más allá fijándose en colectivos mucho más concretos como, ejemplo, madres consumidoras, “mochileros”, ejecutivos, entre otros.
De esta forma, el anunciante tendrá un mayor control sobre su público objetivo, lo que le permitirá conseguir no sólo un mejor emplazamiento sino también incrementar la eficacia de la campaña y, tanto, mejorar la rentabilidad de la inversión.
Este nuevo sistema también cuenta con la opción madPlus Trading, que prociona a las agencias de medios acceso directo a la plataforma de madvertise, de manera que puedan planificar sus campañas de forma independiente de acuerdo a sus objetivos y presupuesto determinado.
Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, “el sistema madPlus es sinóno de mayor retorno de beneficios para todos los actores involucrados en las campañas de publicidad: mayor ROI para anunciantes y mayores ganancias para los editores que, de esta forma, aumentan sus ventas publicidad“.
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