47 marcas están vinculadas a Rafa Nadal pero un estudio prevé una posible futura desvinculación

Rafa Nadal continúa siendo el detista español más admirado la población española, a pesar de la lesión de rodilla que le hizo caer de manera prematura en Wbledon y que no le permitió participar en citas tan relevantes como los Juegos Olímpicos de Londres o el US Open, según datos del Tracking IOPE de Notoriedad en Patrocinios de TNS.

El liderazgo de Rafa Nadal sigue siendo muy evidente,  con un 63% de los españoles que declara que es uno de sus tres detistas favoritos pero ve reducido el gap con los siguientes detistas más admirados. Esta reducción es consecuencia, un lado, de la pérdida de 9 puntos parte de Nadal y, otro, de una mayor admiración generada  tanto Iker Casillas como Andres Iniesta en 8 y 12 puntos respectivamente. Una reducción en el caso de Nadal especialmente visible entre la población de 14 a 34 años, donde la admiración el tenista ha caído entorno al 21%.

Según este estudio, al tiempo que crece el número de marcas que se vinculan a Rafa Nadal, aumenta el número de personas que sólo son capaces de mencionar categorías de producto: a pesar de esta bajada en los niveles de admiración,  Nadal no sufre un descenso en el número de marcas vinculadas: muy al contrario el número de marcas vinculadas al tenista balear crece de 39 a 47 marcas diferentes. Este incremento se materializa de manera específica en la asociación con marcas como KIA, Mapfre o Viceroy que crece en el periodo mayo septiembre de 2012. En este mismo periodo, KIA, Nike y Mapfre encabezan el ranking de las 10 marcas más asociadas a Nadal.

Al tiempo que crece el número de marcas asociadas observamos que también crece el número de personas que no son capaces de verbalizar una marca concreta asociada a Rafa Nadal, aunque sí una categoría de producto, siendo las más mencionadas ‘relojes’, ‘coches’, ‘bancos’ y ‘seguros’, ese orden. Una situación, que podría materializarse en una menor asociación futura a las diversas marcas, situación que podremos verificar en próxas mediciones.

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