Shandy Cruzcampo ha lanzado la prera cerveza con sabor naranja en España. El nuevo producto, que supone la reinvención de su bebida tradicional, se da a conocer mediante un anuncio con Mónica Naranjo.
La campaña, desarrollada tras un concurso la agencia Lola, perteneciente a Lowe & Partners, se centra en el cla ‘Todo lo que tiene lón tiene naranja’, una idea principal adaptable a diferentes sotes.
Una de las acciones es un spot en el que se compara de forma visual y sple los dos sabores protagonistas de Shandy Cruzcampo, lón y naranja. El recurso creativo empleado ha sido el de enfrentar positivamente a ambos sabores haciendo ver que todo lo que puede ser de lón también puede ser de naranja.
Para ello hace uso de una gran musicalidad y una estética retro, así como de la colaboración de la cantante española Mónica Naranjo, que aparece en el spot como representante del sabor naranja.
La aparición de la famosa cantante añade un guiño de humor a la pieza. Esto, unido a la estética y ritmo pegadizo del spot, lo convirtió en trending topic en Twitter el día de su lanzamiento. El spot ha obtenido también más de 300.000 visualizaciones del vídeo y versiones que los usuarios han subido a la red.
El nuevo producto ha contado además con activación en redes sociales, una campaña pionera en España de mupis con aroma, degustaciones en punto de venta y universidades y una campaña en los principales centros de alentación.
El rodaje del spot ha sido dirigido el realizador Daniel Azancot y producido Seven Senses en las playas de Palma de Mallorca.
El equipo creativo de Lola plicado en la campaña ha estado compuesto Nacho Oñate, Néstor García y Sito Morillo como Directores Creativos; Elena Piñeiro como encargada de cuentas; y Amaro González como Director de Servicios al Cliente. Ana Gómez se ha encargado de la dirección de producción.
El equipo de Heineken ha estado compuesto Erik Larsson, Director de g; Valentín González, Director de Portafolio Mainstream y Sin alcohol; Inés Arnal, Marketing Manager Portafolio Sin alcohol, y Aránzazu de la Iglesia, Brand Manager Shandy Cruzcampo.
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