El Gobierno decidió recientemente suavizar las condiciones puestas laComisión Nacional de la Competencia (CNC) a Antena 3 y laSexta “razones de interés general”, lo que se sigue adelante el proceso de fusión entre ambas cadenas, que le otorgará a La Sexta un 7% del nuevo Grupo (obtendrá hasta un 14% en el caso de que se alcance un beneficio antes de puesto superior a los 92 millones de euros).
La concesión gubernamental no le sale gratis al presidente de Planeta, José Manuel Lara, según opiniones del sector, quien deberá saldar la deuda contraída cuando la fusión se complete.
La CNC acordaba el pasado 21 de marzo no dar luz verde a la operación de fusión entender que vulneraba principios básicos para el manteniento de la competencia efectiva en distintos mercados audiovisuales en España, en particular, en el mercado de la publicidad televisiva, fijando un nuevo plazo que concluía en junio para que Planeta y Mediapro y Globomedia modificaran los aspectos que representaba que esta fusión, junto con la anteriormente autorizada entre Tele5 y Cuatro, controlaran el 85% del mercado publicitario televisivo.
Al final, los cambios han venido vía Consejo de Ministros que ha suplantado a la CNC y la ha desautorizado, y han consistido básicamente en elinar la obligación de mantener dos sociedades para la comercialización de publicidad de los canales de Antena 3 y La Sexta, y en elevar el límite de audiencia para comercializar la publicidad conjuntamente, empaquetando varios canales hasta el 22%, frente al 18% anterior.
La opinión generalizada es que a Lara, presidente de Planeta, gran beneficiado del acuerdo y que está atravesando momentos muy difíciles en varios órdenes de su vida, este cambio le obliga a fuertes contraprestaciones lo que tras la fusión, los contenidos de laSexta, manifiestamente antigubernamentales, van a experentar sustanciales cambios.
Carlos Díaz Güell es editor de Tendencias del Dinero e innovaspain.com, profesor de la UCM y consultor de comunicación empresarial
