La agencia de publicidad Young & Rubicam ha rescatado de su pasado un logotipo legendario para actualizar su agen global y comunicar mejoras en sus sistemas de inteligencia colectiva.
Con su posicionamiento ‘Global Boutique’, Y&R trabaja para que cada agencia local esté anclada en su mercado y a la vez disponga de todas las herramientas para competir en un entorno globalizado. Por ello ha ampliado y mejorado los sistemas de inteligencia colectiva con los que sus empleados comparten formación, conociento de consumidor y nuevas tendencias con la inmediatez y splicidad que requiere un mercado globalizado.
El nuevo logotipo utiliza una tipografía, la ‘Rubicam’, que fue creada especialmente para Raymond Rubicam hace muchos años. Con su sencillez y sus vínculos a la historia de la agencia Y&R quiere reivindicar la artesanalidad de la profesión publicitaria.
Y&R también ha renovado su web yr.com, utilizando la últa tecnología en HTML5 y los criterios de Forrester para una navegación ópta en tabletas, teléfonos y ordenadores. La nueva web es mucho más participativa y abierta a los usuarios y está más orientada a la búsqueda de información.
La agencia ha ampliado los cursos de formación de la Y&R University, disponibles para sus 6.500 empleados. Con sus más de 300 cursos los empleados pueden aprender sobre coaching, mentoring, gestión de conflictos, lenguajes de programación, sistemas de audiencia o métricas online, entre otros.
Igualmente se han mejorado las herramientas de gestión de las comunidades virtuales de temáticas profesionales y las de empleados Y&R especializados en categorías específicas. Los recursos de inteligencia colectiva renovados ganan en sencillez, uso intuitivo y agilidad. También mejoran las intranets, las alertas especializadas, los videochats y los archivos digitales con ‘best practices’ y fuentes procedentes de 186 oficinas en 90 países.
La misión, visión y valores de la agencia no cambian, encabezados el ‘Niégate a caer en la rutina’, el legendario ‘Resist the Usual’ que Raymond Rubicam acuñó hace más de 85 años. Sin embargo Y&R ha incluido en sus principios el lema ‘Estamos orgullosos de trabajar en publicidad’. Con esta frase Y&R reivindica su militancia en una profesión que alenta negocios y personas, promueve ideas y conecta a los ciudadanos con aquello que quieren.
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