La publicidad de vídeo online es el formato que más ha crecido en los últos meses. Sin embargo, a pesar de presentar otunidades de negocio, se enfrenta a una falta de monitorización que afecta a la inversión de las campañas.
La plataforma Vindico esta que la inversión publicitaria en vídeo en España llegará a los 30 millones de euros al final de 2012 y que experentará un creciento interanual del 100% entre los próxos dos y tres años.
Pese a estas posibilidades, Vindico señala la falta de control e información que reciben los anunciantes en el proceso de contratación e plementación de las campañas.
También afirma que los anunciantes reclaman cada vez más información, como la evolución de la ejecución de la campaña, dónde se ha visto, el tipo de reproductor que se ha utilizado y, sobre todo, información en tiempo real que permita tomar decisiones estratégicas.
Si bien el sector del vídeo online parte aún de una base pequeña, el 3,7% del total de la publicidad digital en España según los últos datos de la IAB, ha continuado experentando una tendencia al alza durante 2012 y ofrece otunidades a laws empresas si se realiza un seguiento exhaustivo del formato.
Sonia Fernández, directora para Europa de Vindico, explica: ‘Si las campañas de publicidad se ejecutan correctamente y ganan efectividad se favorecerá notablemente la inversión en publicidad de video online’.
La representante añade: ‘Es prescindible tener la capacidad de informar al cliente sobre quién está viendo su anuncio, cuántas personas, dónde se está emitiendo o cuál es el ratio de visualización y todo ello en tiempo real, para facilitar a los responsables la toma de decisiones o cambios en las estrategias’.
Para afrontar este panorama, Vindico pretende medir en tiempo real todos los parámetros relacionados con el vídeo con hasta diez puntos de medición pieza, gestionar el total de las campañas de vídeo para las agencias, crear formatos interactivos de video preroll y ofrecer un servicio de integración con varios sotes para la correcta ejecución de las campañas.
La plataforma trabaja con diferentes sistemas de reproducción, tanto propietarios como de terceros proveedores, para ofrecer información en tiempo real sobre el centaje de visualización de la campaña de video en cada sote y datos de segmentación de la campaña zona geográfica y perfil de usuario para mostrar la creatividad más relevante en cada momento.
También cuenta con herramientas de verificación para asegurar al cliente que la campaña se está ejecutando como el cliente ha contratado y funcionalidades para emitir formatos de vídeo interactivos.
Seguiremos informando…
