El Comité de Dirección de la Televisión Nacional en Dinamarca y Kantar Media han anunciado un plan para mejorar el servicio actual de medición e incluir el consumo de televisión a través PCs, smart phones y tabletas a partir de 2013. Kantar Media introducirá en el panel actual su tecnología VirtualMeter para obtener los datos de consumo de televisión online.
Mette Lehrmann, jefe de Investigación de la televisión danesa TV 2 y presidente del Comité de Dirección opina que con esta nueva medición se da un paso para captar la audiencia real de la televisión adaptándose a las nuevas formas de consumo. ‘Como cadena de televisión queríamos asegurarnos de que la industria continua recibiendo datos de audiencia de la más alta calidad capturando hábitos de consumo de la población danesa. Esta mejora del servicio medirá el contenido de televisión en PCs, smart phones y tabletas, asegurando que la medición de audiencia en Dinamarca está preparada para el futuro’ explica.
‘La proliferación de canales ha hecho posible que creciera un amplio número de hogares que consumen contenidos televisivos en múltiples dispositivos, llevando este contenido de televisión más allá del aparato tradicional. El servicio de medición de audiencia en Dinamarca se pone al nivel de otros mercados como el del Reino Unido, Singapur y Suiza’ comenta Keld Nielsen, director global de desarrollo de negocio en Kantar Media Audiences.
‘La ampliación del servicio medirá el consumo de televisión en todas las plataformas electrónicas y asegurará que Dinamarca se situará en la prera línea de la medición de la audiencia del futuro’, comentó Henrik Hansen, CEO de TNS Gallup Dinamarca, parte de la red Kantar Media.
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