El peso del g en España se cuantifica en casi 31.000 millones de euros y en 108.000 cualificados profesionales. Estas cifras representan una contracción del sector de un 7% respecto al año pasado. Así lo refleja el informe AMES (Análisis del Marketing de España), realizado la Asociación de Marketing e Infoadex.
El estudio AMES 2011 ofrece a los profesionales del g, prera vez, una estación, de lo que supone en términos económicos, la actividad del g en nuestro país. Las principales conclusiones del estudio se pueden resumir en que: el g es un 2,9% del PIB (lo que representa una contracción del 7% respecto al año 2010); Gran Consumo, Consumo duradero, Automoción y TIC son los sectores más activos en g mientras que Finanzas, Hostelería, Juego Apuestas y Textil – Moda, los sectores con mayor creciento en inversión.
El informe también refleja que la partida más grande de los diferentes conceptos de g es la que corresponde a Ferias, Exposiciones, Eventos y Congresos que supone un 15% del total. La TV supone el 7% de la inversión total en g y el entorno digital, que refleja fuertes crecientos en todas sus variantes, alcanza ya el 3,6% de la inversión total. Además, también recoge la cifra de los profesionales de elevada cualificación que desarrollan funciones de g: asciende a 100.000, lo que supone que en el últo año se ha reducido el número de activos en un 12%.
Los valores totales son:
La inversión de g ha ido a parar, sobre todo, a compra de medios convencionales, seguido de ferias/exposiciones/congresos/convenciones y promociones vía descuento y juegos.
Con este informe a la vista y teniendo en cuenta la marcha de estos diez meses de 2012, las previsiones de cara a este año no dejan hueco apenas al optismo. Pedro Aguilar, el vicepresidente de la Asociación de Marketing ha señalado que ‘teniendo en cuenta que la publicidad y la investigación de mercados han caído dos dígitos, se prevé una caída de dos dígitos rojos también de cara a finales de este año’. En este sentido, José Carlos Villalvilla, Presidente de la Asociación de Marketing, ha querido destacar que estas caídas no significan que el g no sea un sector estratégico en la economía. Y para demostrar sus argumentos, ha referido las cifras del sector energético, que sólo representan el 3,5% de inversión y, sin embargo, es un factor clave en la marcha económica del país.
El grupo de trabajo que ha realizado este estudio, ha estado integrado : Julian Bravo (Academia de la publicidad), Ricardo Cuellar (Aedemo), Aurelie Bonnet (Anefp), Rosa Pascual (GFK), Kika Samblás y Patricia Chavez (Grupo Consultores), Javier Baron, Pedro Villa y Patricia Sanchez (InfoAdex), Crisanto de los Santos (Symphony IRI) y Natividad Buceta, Pedro Aguilar y Julia Corona (Asociacion Marketing de España).
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