La tercera edición del ‘Festival Europeo de la Publicidad y el Humor’, el ‘Smile Festival’, que tendrá lugar el próxo 1 de marzo en el CaixaForum Madrid, ha abierto su plazo de inscripción de piezas.
María Cansino, directora del ‘Smile Festival’ y del ‘Festival Internacional de la Publicidad Social’, ha explicado que el objetivo del festival es ‘incentivar el humor dentro de la publicidad, sobre todo en los tiempos que corren’; así como ‘apoyar el sector audiovisual a todos los niveles’.
Se trata de unos premios que reconocen a quienes utilizan el humor como herramienta comunicativa pero no de cualquier manera; a aquellos que ‘han desarrollado una estrategia publicitaria acorde al humor más refinada. Tenemos un jurado, que este año es bastante selecto, que se ocupa de filtrar las campañas y darles valor a aquellas que no solamente sean muy spáticas y muy graciosas sino que tengan una estrategia muy adecuada publicitariamente hablando’.
El jurado, que también tendrá en cuenta en su valoración la eficacia en la fase posterior a la elaboración de la campaña, está compuesto este año seis personalidades del sector. Su presidenta es Mónica Moro (McCann), que ha sido jurado en ‘Cannes Lions’ (dos veces), ‘El Ojo de Iberoamérica’, ‘El Sol’, ‘Clio’ y ‘London’.
Con ella trabajarán Ricardo Pérez, presidente y director creativo de la agencia de publicidad Ricardo Pérez Asociados; Agustín Medina, expresidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) y actual consultor independiente; Félix Muñoz, expresidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), donde creó los ‘Premios a la Eficacia’, y expresidente también de la Asociación Española para el Autocontrol de la Publicidad; Antonio Sabio, director de Cualitativo en InfoAdex, y José Arribas, director general creativo en Parnaso Comunicación.
La directora del ‘Smile Festival’, que contará este año con la presentación del retero Enric Company, ha señalado que la iniciativa está dirigida ‘no solamente a las agencias de publicidad sino también a productoras e incluso a anunciantes. Además también hay una sección para jóvenes talentos’.
El evento se está dando a conocer a través de medios colaboradores, bases de datos y ‘principalmente’ campañas online. Sin embargo, María Cansino ha puesto en relieve que la fama alcanzada otro festival que también organiza es un factor tante a la hora de dar a conocer el aconteciento de publicidad y humor: ‘Nosotros organizamos también ‘Publifestival’, el ‘Festival Internacional de la Publicidad Social’; entonces, como somos muy conocidos dentro del sector publicitario las agencias están pendientes de cuándo se abre la convocatoria’.
El plazo para inscribirse en alguna de las veintidós categorías, que se pueden leer en la hoja de inscripción, está abierto hasta el 4 de febrero. Para participar hay que rellenar este documento y enviar todo el material a comunicacion@smilefestival.net.
Una parte del dinero recaudado en las inscripciones de los seleccionados (el resto de inscripciones es gratis hasta alcanzar las diez piezas) será destinada al proyecto ‘Sonrisas los niños’, que dona recursos económicos y alenticios destinados a una ONG que trabaja para el bienestar de los niños y que será elegida el jurado.
Seguiremos informando…
