Esta mañana, dircom (Asociación de directivos de Comunicación) y ADECEC (Asociación de Empresas Consultoras de Comunicación) han presentado un estudio que pretende profundizar sobre la relación entre los periodistas y los directores de Comunicación. Más tante que la presentación del estudio, ha sido el debate posterior donde han participado personas relacionadas con el sector de la Comunicación.
Teresa García Cisneros, presidenta de ADECEC, ha señalado que los periodistas hoy en día tienen más relevancia que nunca y que no recuerda un estudio tan interesante como este, respecto a la relación entre periodistasdircom. ‘Consideramos que los periodistas siguen siendo la audiencia clave de nuestro trabajo. Siete de cada diez noticias publicadas proviene, o bien de los gabinetes de prensa de las agencias o bien de los dircoms’, ha puntualizado. ‘Los dircom tienen que cambiar la forma de contar las historias, el storytelling, para llegar a los periodistas. Para ello también debemos profundizar, conocer más afondo el negocio de nuestros clientes’, ha querido recalcar García Cisneros.
La presentación del informe ha estado a cargo de Carmen Valera, CEO de Burson and Masteller y vocal de la junta directiva de dircom. ‘Una de las cosas que más se sigue valorando es el contacto personal entre periodista y dicom’, ha señalado a la par que se ha hecho eco de la necesidad que existe de superar los estereotipos tradicionales que aún se mantienen entre ambos colectivos.
‘Las notas de prensa siguen siendo la principal herramienta de Comunicación de los dircom y de las agencias con los medios’, ha comentado Valera mientras señalaba algunos a los datos del estudio. Además ha puntualizado que el 40 % de los dircom delcara enviar un ‘ social media release’ en vez de notas de prensa tradicionales. Aún así, tan solo el 8% de los periodistas prefiere herramientas 2.0 (social media release, blogs, web…).
Esta últa cuestión ha generado un gran debate dado el cambio de contexto en la profesión, con más canales y menos profesionales de la Comunicación en los medios y donde el reconociento del dircom los periodistas tiene campo para la mejora.
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