Productoras, agencias de publicidad, centrales de medios, canales de televisión y anunciantes se reunieron ayer en el Hotel Meliá Plaza Castilla en el encuentro ‘Branded content. Algo no encaja bien’ para buscar la hoja de ruta que une el contenido y el mensaje publicitario. El evento se convirtió en Trendic Topic en Twitter a lo largo de la mañana.
Aproxadamente doscientas empresas y profesionales del negocio audiovisual se dieron cita en el foro ‘Branded content. Algo no encaja bien’ para compartir ideas, proyectos y experiencias reales relacionadas con el futuro de la publicidad y los contenidos en televisión e intet.
El panel de ponentes ha estado formado, entre otros Javier Regueira, socio de la agencia Pop Up Música; Victor García García, Director General en Islas Producciones; María Alonso, Directora de Innovación de la agencia Arena Media; Carlos Cobos, Director Acciones Especiales en Roi Media; Gonzalo Martín, director de Territorio Creativo; Miguel Menéndez, dueño y CEO de Mono Films; Juan Ignacio León y Castillo, profesor de branded content en Foxize School; Jose Mayorga, Director Creativo de Revolution Publicidad e Ignacio ÁlvarezBorras, Director General Estratégico en Revolution Publicidad.
También han participado como ponentes Teresa Pellicer, Jefa de Producción de Días Shopping; Daniel Terzagui, fundador y Chief Creative Officer de Phileas Productions; Juan Nonzioli, Director Creativo General en Shackleton; Ricardo Reinares, de Publiespaña; Sacha Buendía, de Atres Advertising; Ana Castro, Connections Manager de CocaCola, y Jae LópezAmor, Productor Ejecutivo en Factoría Gond.
El encuentro permitió conocer la postura de cada uno de estos interlocutores y encontrar formas de actuar en el proceso de producción de este tipo de formatos. La teoría dejó todo el protagonismo en manos de la práctica y se habló de formatos de branded content ya producidos, proyectos que no han salido a la luz y de la problemática real que deben superar para su lanzamiento.
Este evento, que contó con la cobertura y streaming de prnoticias y La Sombra Producciones, se puede visualizar a través de esta página web.
Foros como ‘Branded content. Algo no encaja bien’ adquieren especial relevancia en un momento en el que esta forma publicitaria está en auge: El público rechaza cada vez más los bloques de publicidad tradicionales y crea la necesidad de cambiar el negocio de la publicidad. Ante la petición de contenidos parte de la audiencia el camino a seguir es su unión al mensaje publicitario.
Esta iniciativa ha nacido a partir del grupo ‘Creatividad y Branded Content’ creado en la red profesional Linkedin Jae LópezAmor Galvez, Productor Ejecutivo de Factoría Gond y organizador del evento. El encuentro ha estado patrocinado Personal 7, empresa integrada en el Grupo Constant.
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