En un año marcado la tan manida ya palabra ‘crisis’ y el desáno que provoca la caída de la inversión publicitaria (se habla de una previsión de cierre de año en torno a un descenso del 16% según infoadex, lo cierto es que algunas agencias creativas están haciendo de tripas corazón para volver a hacer palpitar al sector y, para ello, están expriendo al máxo su talento creativo y apostando nuevas formas de hacer publicidad y g. Por eso, su forma diferente de hacer las cosas este año y sus ataciones al sector y al áno de los españoles en tiempos difíciles, las nominaciones a la mejor agencia creativa 2012 son:
{module ENCUESTA ‘LO MEJOR DE PR’}
SRA RUSHMORE. Imprevisible. Tierna. Psicópata. Original. Divertida. Así es la abuelita de Sra Rushmore, esa gran aficionada al Atleti que apuesta campañas lo más cargaditas de humor posible. Para mantener esa línea, a lo largo de este año, Marta Palencia ha ascendido a directora general de la agencia y se ha creado el nuevo área de Digital Media, que ha incorado nuevos perfiles a la agencia. En la últa Gala de los Inspirational se consagró como la agencia triunfadora con la obtención de un Gran Premio su campaña ‘Nombres’ (para Aquaruis) y otros cuatro galardones: dos oros, uno de ellos, también ‘Nombres’ y otro para ‘El Quijote’ (proyecto realizado para Google), y dos platas uno la acción ’40 días en la cama’ para Flex y la otra para ‘Zombies calientes del Getafe’ para el club futbolístico de esta localidad madrileña.
Además, a lo largo de este 2012, Sra Rushmore ha cosechado Un Gran Premio, cinco Soles de oro y Cuatro Soles de plata. En la prera edición del Festival de El Sol en Bilbao la pieza ‘Zombies calientes del Getafe’ se coronó como la gran ganadora, sin duda, de todo el palmarés con la obtención de cinco reconocientos, que también consiguió hacerse con un Plata en los Premios CdeC. Los Premios JcDecaux galardonaron la cratrividad exterior de la campaña ‘Pantone’ para Renfe. En un año marcado el pesismo, el aumento del paro y las sucesivas caídas de la inversión publicitaria, para colmo se vaticina el final del mundo. Una sombría predicción de la que Sra Rushmore ha querido sacar provecho y para ello ha creado campañas de lo más concluyentes con varias despedidas para Syfy (cucas y fin del mundo). Sra Rushmore siempre se ha declarado como una firme defensora de la libertad. Y qué mejor prueba de ello que retar a cambiar eso único que nadie elige: su propio nombre. Aunque quizás el humor más extravagante lo ha llevado a cabo a través de la creación de universidad el pensamiento para ‘Mixta’, junto a las de Mini Countryman, Asefa Estudiantes, Calle 13, Lón & Nada, San Miguel 0,0% y Aquabona…
McCANN . McCann ha sido elegida la agencia más premiada de España en el año 2011 (título que también ostentó en los años 2009 y 2010). Sólo en el últo año recogió premios en los principales festivales nacionales e internacionales del sector: un León en Cannes, 8 soles en El Sol 2012, 9 metales en FIAP, 4 Laus, 4 premios AMPE, 3 metales en el Smile Festival y 5 metales en los Best Pack y reconociento de la Agencia Creativa del Año 2012 según los Premios Eficacia, entre otros. Además, según el Ranking Infoadex de Inversión 2011, que se editó en Julio 2012, McCann ha resultado ser, un año más, la agencia líder del sector publicitario español. Una de las apuestas más innovadoras las que ha apostado McCann es la de la Neurociencia.
McCann Worldgroup es el grupo de comunicación pionero en investigación neurocientífica desde hace seis años. La agencia creativa lleva dos años consecutivos celebrando un Congreso Anual de Neurociencia con profesionales del sector, donde expone los avances de estas investigaciones y analiza los posibles vínculos y ventajas que puede tener la aplicación de esta información al mundo de la publicidad y el g. A lo largo de todo este año ha diseñado numerosas campañas inspiradoras aunque tan sólo algunas de ellas han llegado al corazón de la gente y les ha hecho sonreír en tiempos difíciles. Pero lo han hecho de verdad, como ‘Cómicos’ (para Campofrío), ‘Razones para Creer’ (CocaCola), ‘Movistar con la Selección’ (Movistar)o ‘A Tomar Fanta’ (Fanta).
DRAFTFCB. Trabajar con poco presupuesto pero manteniendo los estándares de calidad, conseguir plicar y solidarizar al público con campañas creativas diferentes, organizar eventos responsables y conseguir convertir una situación de crisis en toda una otunidad de g con final feliz no son tarea fácil y, sin embargo, DRAFTFCB ha conseguido todas y cada una de estas hazañas a lo largo de 2012. Y todas ellas han obtenido su premio. Incluso, se ha atrevido a invertir el proceso creativo y a lanzar una subasta de ideas que no pudieron esperar al briefing del cliente. Este año ha sido premiada con un Sol y cinco galardones en la sépta edición de Eventoplus. Además, de las cuatro campañas españolas finalistas a los Premios Europeos De Marketing Integrado IM, tres nominaciones son creatividades de DRAFTFCB Spain.
El 2012 ha sido un año duro para muchos, sobre todo para los países que, desde el inicio de la pravera árabe en 2011 han vivido fuertes cambios económicos, políticos y sociales. Pero no sólo eso: Túnez, el país detonante de la Revolución Democrática Árabe, vio cómo el turismo, su principal fuente de ingresos se venía abajo las revueltas populares. DRAFTFCB tuvo ‘Siete Días para cambiar’ la percepción de los turistas españoles que cancelaron sus viajes miedo a las revueltas. La Oficina Nacional de Turismo de Túnez en Madrid y Tunisair ofrecieron una segunda otunidad gratuita a los viajeros y la acción, diseñada DRAFTFCB, se plasmó en un documental que ha obtenido el Sol de Oro en Marketing Promocional en la categoría ‘Producto’ y que, actualmente, está nominada para los IMCC European Awards.
Por otro lado, mientras una parte del mundo busca el ideal de belleza en la delgadez extrema, otros países sufren serios problemas de desnutrición. Para equilibrar ambas situaciones, DRAFT ha creado la máquina contra el hambre: ‘The No hunger Machine’ es, en realidad, una máquina solidaria que transforma los kilos que unos pierden en alentos que a otros le faltan al subirse a una cinta, correr y quemar calorías. El peso perdido se transforma en ayuda alentaria que ‘Acción contra el Hambre’ hace llegar a los más necesitados. Esta acción consiguió el reconociento del sector con un Sol de Plata en Marketing Promocional en la categoría ‘Promociones de responsabilidad social y corativa’, un Oro Eventoplus al ‘Mejor Evento Responsable’, el galardón al ‘Mejor Proyecto o Acción Social’ en Publifestival 2012 y, actualmente, está nominada para los IMCC European Awards.
HAVAS MEDIA. Durante los 3 últos años Havas Media ha liderado el ranking de new business en España, con una cuota en torno al 30%. En el últo informe (del Estudio nbSCORE del Grupo Consultores) correspondiente al prer semestre 2012, ocupa la 2ª posición. Havas Media es la única agencia de comunicación en el ranking de las mejores empresas para trabajar de Actualidad Económica. Además, este año, tanto MPG como Arena Media han obtenido la clasificación A+ que cada año otorga RECMA, convirtiéndose en las únicas dos agencias del mercado español que lo consiguen. Por otro lado, MPG con 25 Key wins y Arena Media con 21 lideran el ranking de agencias, obteniendo la categoría de ‘successful in pitches’. Y un dato más: MPG y Arena Media figuran entre los 5 preros puestos en el Informe de Infoadex 2011.
A nivel de premios, entre otros muchos, destacan los obtenidos en la últa edición de Cannes –la de 2011, donde el grupo Havas Media obtuvo un total de nueve leones: dos oros, dos platas, y dos bronces. En El Sol, MPG – Media Contacts y Archibald han sido galardonados este año con el premio de bronce en la categoría ‘Mejor utilización de los medios exteriores’, la campaña de Scotch Brite ‘El Estropajo Gigante’. Esta misma campaña ha sido galardonada en los Premios AMPE 2012 con un Ampe de Plata.
Entre sus principales ataciones al sector, este año, destaca el ‘Estudio Meaninful Brands’, que se está convirtiendo en todo un referente en el mercado. Este informe conecta a las marcas con el bienestar de las personas y de la sociedad y explora el rol transformador que pueden tener las marcas en nuestra vida y en la sociedad. Y, otro lado, también el evento #Digitalentodo e Innoweek, donde MPG – Media Contacts desplegó toda su artillería digital en Expomanagement 2012, reuniendo a las mentes más brillantes del panorama digital, líderes de pensamiento y opinión en #DIGITALENTODO mientras Arena Media demostró lo últo en tecnología a través de Innoweek: visualización holográfica, televisión social, videomapping olfativo, pantallas de niebla y realidad aumentada, entre otras, han sido las novedades protagonistas de este showroom y que dentro de poco, formarán parte del día a día de la relación entre las marcas y sus públicos.
Seguiremos Premiando…
