La brusca caída del presupuesto de la partida para este año y la poca comunicación de las campañas a los periodistas del sector de Salud han provocado que éstas pasen prácticamente inadvertidas en los medios.
La Comunicación y Publicidad Institucional del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (MSSSI) realizada en 2012 ha sido una de las más discretas de los últos tiempos. Es cierto que el descenso del 64, 9% del presupuesto de esta partida ha podido influir de manera tante, sin embargo la poca promoción de las campañas que sí se han realizado también ha resultado determinante.
Según el reparto inicial el MSSSI llevaría a cabo en 2012 un total de ocho campañas y todas ellas supondrían un montante total de 2.658.000 euros. A mes de diciembre algunas de estas campañas se han llevado a cabo y otras no y así se puede ver en la propia página web del Ministerio. En el tal se recogen hasta un total de seis nuevas campañas y la adhesión a dos iniciativas internacionales.
Las campañas contra la violencia de género han sido las más destacadas. Precisamente la últa de ellas, ‘Hay salida’, ha sido presentada hace dos semanas el Ministerio coincidiendo con el Día Internacional de la Elinación de la Violencia contra la Mujer, el pasado 25 de noviembre. Dos spots, protagonizados entre otros los actores Imanol Arias y Juanjo Artero, son el punto fuerte de una campaña diseñada Agencia de publicidad DRAFTFCB.
Durante este año también se han desarrollado campañas dirigidas a la prevención de enfermedades transmitidas los alentos, bajo el lema ‘Manipulación de Alentos. La seguridad también está en tus manos’; a alertar sobre los graves peligros que entraña e comprar fármacos a través de la intet. Todo bajo el slogan ‘Los medicamentos comprados en webs ilegales pueden destruirte’ y finalmemente a alertar y disuadir de comprar, consumir o traficar con drogas en el extranjero. La iniciativa ha tenido lema ‘Si te has creído que pasar droga es la solución a tus problemas, te puedes creer todo lo demás’.
Además, el Ministerio ha apoyado y difundido dos iniciativas internacionales para conmemorar el Día Mundial Contra la Droga que se celebra el 26 de junio y el Día Mundial del Sida. La prera sumándose a la campaña encabezada la Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga y el Delito (UNODC) y la segunda adheriéndose a la campaña de la ONU ‘Llegar a cero’ para frenar el contagio del VIH. Todos los materiales audiovisuales pueden consultarse en el canal de YouTube del MSSSI.
Lo que si se han echado de menos en 2012 son las habituales iniciativas realizadas el Ministerio para combatir el calor o las acciones destinadas a la prevención del VIH. Unas campañas que en años anteriores tuvieron gran afluencia de medios a las convocatorias y una tante difusión.
Así las cosas, y a la espera de la aprobación definitiva de los presupuestos para 2013, todo hace indicar que esta partida sufrirá de nuevo otro fuerte descenso. Habrá que esperar para saber si la discreción sigue siendo la nota predominante o las campañas que se realicen tendrán un mayor pacto y repercusión en los medios.
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