Bankia está en pleno proceso de reconstruir su agen. Las últas informaciones sobre la entidad en los medios solo hablan de sus abultadas pérdidas (2.605 millones en el tercer trestre), el rescate al sistema financiero español y la consiguiente reducción de la estructura de la ex Caja Madrid: un 40% menos de oficinas y la salida de más de seis mil empleados. En el Banco apuestan no obstante, dar la vuelta a estos datos apostando una nueva campaña de Comunicación bajo el enunciado ’empecemos los principios’. La campaña ya está en los medios.
La campaña comenzó oficialmente el 28 de noviembre cuando el presidente de la entidad, José Ignacio Goirigolzarri, enunció la idea ’empecemos los principios’. Ese día Goirigolzarri tardó algo más de una hora y media en explicar el plan estratégico 20122015 donde quiso transmitir que tras el rescate se abre un nuevo horizonte para la compañía. Las preras acciones de este plan ya se han podido observar en la prensa nacional. En concreto, el domingo salió una creatividad a página completa en diarios generalistas como El País y ABC (con dos de los costes más elevados publicidad de toda la prensa española). Además, se están emitiendo cuñas en la Cadena SER durante este semana.
‘La campaña nace para lanzar el mensaje de la cúpula del banco. Pretendemos trasladar los principios de integridad compromiso, proxidad y cercanía’, han explicado desde el departamento de Comunicación de Bankia para prnoticias. Se trata de una campaña de posicionamiento de marca que se ha realizado íntegramente desde el departamento de la entidad. Aún no se ha fijado la fecha del fin de esta estrategia de Comunicación.
Bankia nació en marzo de 2011 englobando a Caja Madrid, Bancaja y las Cajas Insulares de Canarias, Laietana, Ávila, Segovia y Rioja. El nombre comercial con el que nació este Banco Financiero y de Ahorro ya existía. De hecho, era el nombre de un banco noruego ,’Bankia Bank’, adquirido el Santander en 2005 52,7 millones de euros. Desde el departamento de Comunicación, capitaneado Amalia Blanco Lucas, intentarán llevar acciones del nuevo plan estratégico que pretende hacer rentable la entidad.
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