ICEX y las principales asociaciones publicitarias han sumado esfuerzos para poner en marcha ‘Gazpacho Connection’, un hub digital que reúne los mejores casos de comunicación publicitaria hechos en España y los comparte de forma selectiva, mediante una aplicación eCRM, con grandes empresas, consultores, periodistas y profesores de publicidad del resto del mundo.
ICEX España Extación e Inversiones y seis asociaciones de publicidad españolas, han puesto en marcha una nueva iniciativa para la promoción internacional de la publicidad hecha en España. Se trata de ‘Gazpacho Conection’, una plataforma que recoge las mejores estrategias y piezas de comunicación concebidas en España combinada con una base de datos que, a través de una estrategia de eCRM, las comparte de forma selectiva con anunciantes, consultores, periodistas y profesores del resto del mundo en base a su clasificación sector de actividad, zona de influencia…
Esta iniciativa se enmarca en el Plan Sectorial de la Publicidad con el que ICEX apoya a este sector en España y que a su vez responde al objetivo estratégico del organismo público de promover la extación de servicios.
Las asociaciones de las que parte la iniciativa son: Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Asociación de Agencias Digitales (AD), Interactive Advertising Bureau (IAB), Club de Creativos (CdC), Asociación de Agencias de España (ADE) y Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP).
‘Gazpacho Connection’ tiene su antecedente en la celebración de COME 09, una encuentro con más de 100 anunciantes norteamericanos que se celebró en la sede neoyorkina del Instituto Cervantes y que permitió a las principales agencias, mostrar y demostrar sus capacidades.
‘Gazpacho Connection’, Fresh ideas from Spain
La herramienta tecnológica, concebida y diseñada para este proyecto, vinculará una base de datos de contenidos, casos y noticias sobre publicidad española, clasificados variables como excelencia, sector, o ámbito geográfico; con otra base de datos, ésta de profesionales, clasificados su cargo, sector de actividad o ámbito geográfico de su responsabilidad.
Su funcionamiento, basado en lógica de eCRM, hará que cada uno de estos decisores o prescriptores internacionales reciba contenidos españoles no sólo elegidos su grado de excelencia, sino adaptados a los intereses del receptor, contribuyendo a componer la agen que éste tenga de nuestra industria publicitaria.
La presentación del Hub digital ha corrido a cargo de la Consejera Delegada del ICEX, María del Coriseo GonzálezIzquierdo que resaltó que “nuestras agencias no sólo son las responsables de las campañas de publicidad de grandes empresas españolas, sino también de acciones de comunicación de compañías internacionales tan exigentes en materia de g como Coca Cola, Unilever o Diageo. Al menos diez agencias españolas han abierto oficinas fuera de nuestras fronteras en los últos años, en mercados tan competitivos como en los EE.UU”, añadió.
Por su parte Pablo Alzugaray, Director del proyecto y presidente de la agencia española Shackleton ha resaltado que ‘como vivos de crear ilusiones la gente suele tener una agen ‘feliz’ de la publicidad, pero la nuestra es una de las profesiones más golpeadas la recesión económica. Agencias que desaparecen, infinidad de publicitarios sin trabajo y otros tantos que ya han emigrado. Pero el talento publicitario español está reconocido en todo el mundo y la publicidad española es un producto de extación. No hay nada malo en seguir extando personas, pero sería mejor que extásemos campañas ¿no?. Por eso el sector se ha unido más que nunca detrás de esta iniciativa y, junto al ICEX, al que aprovecho para volver a dar las gracias, se ha puesto en marcha. Esta vez el producto que vendemos somos nosotros mismos’.
El sector de la publicidad en cifras
El sector de la publicidad en España, según el últo estudio de Infoadex que contempla los nueve preros meses del año 2012, registró una inversión real estada de 2.880 millones de euros. Según Zenith Optedia, en lo que va de 2012 la inversión publicitaria mundial alcanza la cifra de 385.000 millones de euros y la consultora prevé un creciento global de inversión en publicidad del 4.1% en 2013, alcanzando 400.000 millones de euros a finales de este año.
En 2011, España ocupó la sexta posición general en el Big Won Ret, que clasifica los trabajos hechos en todo el mundo según los premios conseguidos en los principales certámenes internacionales.
Esta es sólo una más de las evidencias de la excelencia de nuestros publicitarios que anó a las principales asociaciones y al ICEX a dar un nuevo paso para difundir internacionalmente las ideas y estrategias made in Spain.
El evento de presentación de'”Gazpacho Connection’ se ha celebrado en la Sala Són Bolivar de Casa América.
Seguiremos informando…
