Instagram: ¿compartir tu vida puede ser un negocio publicitario?

Instagram se ha convertido en una plataforma útil tanto para hacer acciones de g, como para que un grupo de jóvenes millonarios llamen la atención de productores de televisión, para que las bandas musicales encuentren las ágenes perfectas para su videoclip o, splemente, para que los cibernautas compartan fotografías.

Instagram, una aplicación gratuita para compartir fotografías con la posibilidad de editar las ágenes y aplicar filtros, lleva ocupando titulares desde su lanzamiento el 6 de octubre del 2010. En poco más de dos años de existencia, y disponible para Android desde hace sólo 8 meses, cuenta con millones de usuarios y ha tenido grandes ‘novias’ hasta que decidió casarse con Facebook. Según publica The New York Tes prero fue Twitter quien ofreció 525 millones de dólares pero finalmente Instagram pasó a ser propiedad de Facebook 1000 millones de dólares. La polémica viene un supuesto acuerdo verbal alcanzado con Twitter para su venta. Controversias a parte, hoy Instagram ha anunciado cambios en su política de privacidad y términos de uso que plican que a partir de ahora la información puede ser compartida con Facebook ‘lo que significa que podremos luchar contra spam, detectar sistemas y rehabilitar problemas más rápidamente’ defiende la compañía desde su Blog oficial. Una de las consecuencias de este cambio de las condiciones de privacidad, como explican en La Vanguardia, ‘Instagram se arrogará el derecho de vender las fotografías de sus usuarios, sin pagarles ni tan solo notificarles, a partir del próxo 16 de enero’. 

El hecho es que Instagram consigue en julio de este año superar los 80 millones de usuarios y que a través de la aplicación se comparten 4.000 millones de fotografías. Para las agencias de g, comunicación y publicidad esta herramienta de trabajo es muy valiosa para conseguir ampliar el pacto de sus acciones. Por ejemplo, como publica La Vanguardia, Unicef España lanzó este año una campaña en Instagram para recaudar fondos que consistía en que los usuarios de la plataforma compartieran una fotografía, con el hashtag #DonoMiFoto, y sólo el prer día se donaron más de 800 fotografías.

Además de marcas y agencias, los grupos musicales se apoyan en esta red social de ágenes para crear videoclips con fotografías de sus fans, como ejemplo ‘Wetsuit‘ de The Vaccines, ‘Out of the Game‘ de Rufus Wainwright o como publica Arturo J. Paniagua, el últo videoclip del grupo The Plastics Revolution ‘Invasion‘, creado con 1905 fotos tomadas con un iPhone y tratadas con uno de los famosos filtros de Instagram..

Utilidades diversas que derivan de esta aplicación como el blog ‘Los niños ricos de Instagram‘ cuyo slogan data ‘Ellos tienen más dinero que tú y esto es lo que ellos hacen’. Por muy extravagante que parezca es real y en él, un grupo de adolescentes publican fotografías mostrando cómo gastan dinero ejemplo en champan, con tarjetas de crédito con cupo ilitado, yates, aviones privados, llenar un armario con bolsos de Louis Vuitton, o como recibir un Bentley como regalo de cumpleaños (cuesta más de 300.000 dólares) con un ‘Te quiero, papi’. Aunque este blog ya ha provocado las críticas de personas de todas las edades, según publica el diario Hoy, algunos productores de televisión han contactado a los protagonistas de las fotos para hacer un reality show.

¿Hacia dónde caminará Instagram ahora? Parece claro que tras su unión con Facebook el siguiente paso tiene que ver con el interés de Zuckerberg para monetizar la plataforma y se presenta la posibilidad de crear un servicio publicitario dentro de la red social como detallan en TecnoArk.

Seguiremos informando…