La Asociación Española de Anunciantes (aea) acaba de firmar ‘un acuerdo de buenas prácticas’ con el Grupo Antena 3 para asegurar entre otras cosas el cumpliento de la libre competencia. La firma de este acuerdo ha supuesto un lado la retirada del contencioso administrativo que la aea había interpuesto contra Antena 3 y otro ha sido el prer paso para la creación de un gran pacto que plique a todas las cadenas nacionales.
La aea ha decidido poner fin a las medidas legales que había interpuesto contra el Grupo Antena 3 a fin de litar las condiciones de la fusión entre Antena 3 y La Sexta. A cambio Antena 3 ha asumido hasta 12 compromisos a favor de la libertad de competencia y las buenas prácticas en la comercialización de productos publicitarios televisivos.
El Grupo Antena 3 se compromete a aceptar que las condiciones que regulen su posición competitiva en el mercado respondan a los dictámenes futuros de la CNC y que nunca su parte generen efectos distorsionadores en el mercado.
Por otra parte, ha adquirido otros compromisos relacionados con su contribución activa a la mayor transparencia y eficacia del mercado publicitario en televisión. Para este fin se creará un plan de actuación para elaborar un acuerdo de buenas prácticas en el que se solicitará la incoración del resto de agentes de la industria.
Uno de los compromisos concretos asumidos Antena 3 es que publicará su oferta de productos publicitarios con mayor extensión y plazo que actualmente, asegurando la apertura de negociaciones mensuales con, al menos, 15 días de antelación al inicio de cada mes.
Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes (aea), ha insistido a prnoticias que su vocación es que a este acuerdo se adhieran todas las televisiones generalistas. ‘Hemos firmado este acuerdo con el Grupo Antena 3 su reciente fusión. Como Telecinco ya cerró su fusión en su momento, no hemos establecido contacto directo con ellos ahora’ ha dicho. Aunque añade que en otras ocasiones ‘hemos sabido que están dispuestos a llegar a un acuerdo de buenas prácticas’.
Además, aclara que ‘habiendo un recurso contencioso administrativo de medio era el momento de llegar a un acuerdo’ con Antena 3. ‘Han demostrado buena fe y ganas de que el sector se prestigie lo máxo posible’ ha explicado.
‘Nos asusta que las fusiones vayan en contra de la libertad de competencia’ ha confesado. Desde la aea se han mostrado siempre muy beligerantes en cuanto a la fusión de los operadores, ya que en estos momentos el 85% del mercado publicitario está en manos de dos grandes grupos. Aunque finalmente, ‘lo que nos ta es que nuestros anunciantes tengan sistemas más prácticos’ apuntaba.
La buena relación entre los anunciantes y las cadenas es algo clave. Los dos grandes grupos han visto caer sus beneficios exponencialmente, debido en su mayor parte a la bajada de los ingresos publicitarios la caída de los precios, algo que podría poner en peligro el negocio de la televisión. Antena 3 ha dado ya un paso para acercarse a los anunciantes, y según la aea ‘Telecinco está abierto a negociaciones’. ‘Mediaset España, que siempre ha trabajado desde las buenas prácticas, considera que la noticia es un buen avance para el sector’ dicen desde el Grupo.
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