Este año ‘Foro de Comerciales de Publicidad’ cambia de nombre. Se convierte en ‘Attraction Media’ y pasa a estar convocado la Asociación de Medios en lugar de la consultora de g ‘Más Cuota’. Ángel de Vicente, director general de Más Cuota, organizador del evento, cuenta los detalles de este encuentro entre anunciantes, agencias y equipos comerciales y de g de medios.
El próxo 27 de febrero, en el auditorio Mapfre de Madrid, tendrá lugar ‘Attraction Media’, ‘un foro donde poder debatir sobre cómo hacer cada vez más atractivos los medios de comunicación, visto que se está perdiendo confianza en la publicidad y que hay cada vez más formas distintas de llegar a los públicos objetivos’, afirma Ángel de Vicente.
El encuentro se enfrentará al mismo objetivo que los antiguos foros, hacer los medios más atractivos, pero presentará novedades. El prer cambio se recoge en la modificación del nombre del evento: ‘Foro de Comerciales’ es ahora ‘Attraction Media’.
Antes, la jornada estaba organizada Más Cuota pero ‘no había una convocatoria o un auspiciador’: ‘Foro de comerciales cambia de nombre a Attraction Media que está convocado la Asociación de Agencias de Medios (AM)’, señala Ángel de Vicente.
Otra novedad es la apertura del foro a más agentes del sector. El encuentro hereda ‘el éxito de los cuatro encuentros que se han producido de Foro de Comerciales de Publicidad’ y, ahora, refuerza la presencia de anunciantes y agencias. De esta manera, ‘Attraction Media’ busca ‘incorar los principales elementos de la cadena de valor de la comunicación comercial’.
Esta mayor presencia de anunciantes y agencias está pulsada quien fuera director comercial de RTVE durante muchos años. Ángel de Vicente espera que su reciente nombramiento repercuta ‘más positivamente’ en ‘Attraction Media’: ‘Yo vengo del mundo de los medios y desde luego seguramente podré atar alguna cosa. Además he participado como ponente algún año’, explica de Vicente.
En esta ocasión el directivo no participará como ponente sino como organizador. ‘Quien era director general de Más Cuota, Leo Farache, va a permanecer siendo el presentador del encuentro’, añade.
Los ponentes configurarán un programa temático en el que se incluyen análisis de mercado, debates sobre la relación entre agencias de medios y los medios, reflexiones sobre el papel que juegan los vendedores y los compradores y visiones multinacional y multedia, entre otros asuntos.
‘Attraction Media’ tendrá una periodicidad anual y desarrollará su próxo encuentro el 27 de febrero. El foro dará comienzo a las 09.00 horas y tiene previsto prolongarse hasta las 17.20h. Pablo Alonso, vicepresidente de la AM, y Leo Farache, director general de la AM y actual director creativo de Más Cuota serán los encargados de cerrar la jornada.
Ángel de Vicente adelanta algunos de los fichajes estrella para esta edición: ‘Van a estar el director general de Antena 3, Javier Bardají; el director general de CocaCola, Fernando Amenedo, que es a su vez presidente de la Asociación Española de Anunciantes; y, destacar a alguna persona más mediática todavía, Andreu Buenafuente’.
El director general de Más Cuota explica el motivo de la participación de Andreu Buenafuente en el evento: ‘Al final está tanto en un lado como en otro. Él se enfocará en las nuevas creatividades; las nuevas formas de comunicación’. Se trata de ‘una figura muy tante’ que participa desde el punto de vista de los contenidos pero también desde el punto de vista comercial.
Premios ‘Attraction Media’
Durante el evento se entregarán galardones a aquellos medios de comunicación que se han convertido en los más atractivos. La elección de los ganadores se está realizando vía email entre 3.500 profesionales procedentes de empresas anunciantes y agencias de medios, a través de una encuesta de lista abierta (pueden votar cualquier nombre que medio).
El premiado en cada una de las quince categorías será el más votado entre todas las respuestas válidas recibidas. La clasificación incora este año cinco nuevas categorías respecto a ‘Foro de Comerciales’: ‘Display Advertising y buscadores’ se incoran en la antigua categoría de ‘Intet’, ‘Redes sociales’ pasa a formar un nuevo apartado y se crean los premios para ‘Móvil’, ‘Mayor posibilidad de Brand Content’ y ‘Mejor equipo comercial del mercado publicitario’.
Las inscripciones para asistir a ‘Attraction Media’ pueden realizarse hasta el 27 de febrero y las plazas son litadas. Quienes deseen asistir deberán inscribirse de forma online 332,75€. Los socios de la AM podrán registrarse 242 € también a través de una página web.
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