Ayer se celebró la tradicional comida anual que la AEACP celebra con los medios del sector, donde fue inevitable hablar de la difícil situación que atraviesa el sector que ha repercutido en una reducción del número de socios de la Asociación y sacar a relucir los incidentes del últo capítulo de El Sol. También se abordaron cuestiones sobre la próxa edición del Festival, ‘Publicidad Sí’ y el estudio de salarios del sector.
La Asociación de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) atraviesa momentos difíciles, de forma paralela a la situación del sector. Por eso, aunque en los últos tiempos ha incorado algún nuevo fichaje (como Innocean Worlwide, McCann, o Cheil Worldwide), lo cierto es que ha registrado también alguna que otra baja. La más reciente, la de Y&R –que acaba de fusionarse con Tapsa y que se suma a las del Grupo Táumaco, Remo o Bap & Conde.
El plato fuerte de las acciones de la Asociación es la organización del Festival El Sol que, el año pasado, recién trasladada su sede a Bilbao, registró algunas incidencias motivadas denuncias de presuntos plagios que desembocaron en la modificación del reglamento del Festival y en la creación de una Oficina de Reclamaciones. La próxa edición del Festival ya está en marcha. Ya se han abierto los plazos de participación de asistentes y material y se han dado a conocer los nombres de algunos de los jurados. Dentro de unos días conocerán también los presidentes de los jurados de Salud, Medios y Branding.
Este año, El Sol ampliará el número de categorías de PR a concurso, pasando de cinco a siete, y también se ampliará el apartado de Salud. Además, se suprirá el apartado número 15 de la categoría televisión, que se refiere a los formatos de más de 120 segundos; los vídeos de intet han dejado sin sentido esta categoría.
La Gala también presentará novedades: se ceñirá a una duración de dos horas y media, pese a que se incluye la entrega de 33 oros más que en ediciones anteriores. La ceremonia se acortará que sólo se proyectarán los oros. Por eso, para conocer las platas y los bronces, la organización publicará el nombre de los ganadores en la web del Festival y en la nueva aplicación móvil que están preparando de cara a este año.
La AEACP también ha adelantado que, este año, El Sol está trabajando en un proyecto interesante con una Fundación para abordar el tema de campañas y con Bilbao para conseguir fichar a un conferenciante de gran nivel.
Otra de las actividades que realiza la Asociación es la campaña ‘Publicidad Sí’, que cuenta con el respaldo de 25 asociaciones. Este proyecto ha conseguido reunir casi tres millones de euros vía acuerdos con las televisiones pero aún no se ha podido emitir tal y como estaba previsto una incidencia con los derechos de autor de los frames de películas que aparecen en el spot, realizado la agencia JWT. Si esta cuestión no se resuelve en breve, la Asociación tiene previsto actualizar la campaña y centrarse en una labor de lo que ellos llaman ‘I+D+C’ (Innovación, Desarrollo y Comunicación) que ‘si no se comunica, no se vende y todo aquello que no llega al consumidor, no tiene valor’.
Carlos Rubio, director general de la AEACP; Carlos MartínezCabrera, presidente de la Asociación y Marisa de Madariaga –vicepresidenta adelantaron durante la comida que están preparando un Manual de Buenas Prácticas en el ámbito de las compras y contratación de la publicidad con la ayuda del Grupo Consultores y la AERCE y que aceptan el estudio ‘Salario/Scope’ como datos de referencia del sector en lugar del que elaboraba la Asociación de Agencias.
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