El nuevo estudio de ZenithOptedia analiza la adopción de los nuevos dispositivos tecnológicos y define los diecinueve mercados más desarrollados. Europa occidental lidera la tasa de penetración y los smartphones crecen un 17% al año en este mercado. Sus previsiones indican que hasta 2015 la cifra aumentará hasta un 36,2%.
El informe ‘New Media Forecast’ de ZenithOptedia vaticina que la penetración de smartphones se doblará del 36% en 2012 al 72% en 2015. La penetración de tablets se incrementará un 177% y las televisiones IP (IPTV) lo harán en un 36% respecto al mismo período.
Noruega ocupa el prer lugar en penetración de nuevos dispositivos en 2012 pero Países Bajos serán los preros en 2015, ascendiendo desde la tercera posición en 2012. La previsión de creciento de Irlanda es la mayor y supone un ascenso desde la 11ª posición a la tercera. España ocupa el octavo puesto de ranking con una penetración media de 24,4%.
ZenithOptedia ha identificado los diecinueve mercados digitales más desarrollados del mundo, que han sido clasificados teniendo en cuenta su tamaño y el centaje del total de la inversión publicitaria dirigida a intet. La empresa también ha examinado cómo los consumidores de estos mercados utilizan los medios digitales; cómo la publicidad en intet, las redes sociales y el ecommerce se están desarrollando; y lo rápido que están siendo adoptadas las nuevas tecnologías.
En estas áreas los smartphones son el gadget más común, con una media del 36% de penetración en 2012. La penetración de los smartphones varía bastante dentro de los diecinueve mercados seleccionados, del 73% en Suecia al 18% en Brasil.
En general la penetración está creciendo rápidamente y ZenithOptedia prevé que doblará al 72% en los 19 mercados en 2015 y alcanzará el 33% en Brasil y el 93% en Suecia.
La penetración media de los tablets ha sido de 5% en 2012 pero sobrepasó el 15% en cinco mercados: Australia, Francia, Irlanda, Los Países Bajos y EEUU. Para el 2015 el informe espera una penetración media del 13% en los diecinueve mercados, pero alcanzará hasta el 45% en Francia o el 50% en Irlanda.
La televisión IP es, de las tres, la tecnología con menor creciento. La penetración media aumentará en torno al 36% entre el 2012 y el 2015, del 6.6% al 9.0%. IPTV tiene el rango más amplio de adopción entre los diecinueve mercados analizados y para el 2015 se espera que su penetración alcance el 91% en los Países Bajos, pero permanecerá con un 1% en Rusia.
Los preros nueve mercados en penetración de dispositivos tecnologícos se exponen a continuación:
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