Todos los anuncios de bebidas alcohólicas deberán incluir un mensaje sobre el consumo responsable según un nuevo convenio de colaboración suscrito la Comunidad de Madrid, la Agencia Antidroga, Autocontrol y asociaciones de agencias y anunciantes.
El objetivo del convenio es fomentar la autorregulación de la publicidad de las bebidas alcohólicas en el marco de la Ley 5/2002, de 27 de junio, de Drogodependencias y otros Trastornos Adictivos.
Esta firma supone la renovación del convenio firmado en 2005 debido a las modificaciones que se han producido en los últos años en la normativa vigente.
La iniciativa está suscrita entre la Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid y Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial), FEBE (Federación Española de Bebidas Espirituosas), AEPE (Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior), AGEP (Asociación General de Empresas de Publicidad) y AEA (Asociación Española de Anunciantes).
La principales ataciones del convenio se refieren a la mejora de la protección de los consumidores y usuarios y a la modificación del régen legal de la competencia desleal según la Ley 29/2009, de 30 de diciembre. Esta normativa establece la creación de órganos independientes de control para asegurar el cumpliento eficaz de los compromisos asumidos.
La Ley 12/2012, de 26 de diciembre, que se refiere a medidas urgentes de liberación del comercio y determinados servicios, ha introducido, según informa la Comunidad, una ‘tante modificación’ a la Ley 5/2012 antes mencionada, al permitir la publicidad exterior de todas las bebidas alcohólicas de menos de 20 grados.
Esta ley se suma a la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, que indica que en todo caso está prohibida la publicidad televisiva de bebidas alcohólicas de más de 20 grados y en el caso de las bebidas con una graduación inferior de 06.00 a 20.30 horas.
El nuevo convenio en su tercera cláusula recoge que se deberá incluir un mensaje de consumo responsable que manifieste que la moderación constituye una premisa básica para un consumo responsable.
La cuarta cláusula, con el objetivo de asegurar que este tipo de publicidad no se dirija a menores de dieciocho años, señala que los anuncios de estos productos no mostrarán, en ningún caso, a personas menores de veinticinco años.
El convenio, que incluye diez cláusulas, tiene una vigencia de tiempo indefinido y puede ser denunciado cualquiera de las partes con un preaviso de tres meses.
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